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El fenomeno viral, que tan intimamente asociamos a Internet y las redes sociales, no es en absoluto algo nuevo; de hecho, es tan ancestral como el habla (y tambien casi tan complejo como ella). Efectivamente, si despojamos al fenomeno viral de los ropajes tecnologicos, lo que nos queda al fin y al cabo es la transmision de informacion de boca en boca, un sistema que puede parecer algo rudo, incluso arcaico, pero con una enorme efectividad. No es extrano, pues, que el marketing viral (una version mas sofisticada del tradicional fenomeno viral, del que tenemos buenos ejemplos en Internet) se haya convertido en objeto de deseo para multitud de agencias y profesionales de la publicidad, aunque como veremos no resulta sencillo de domesticar. El impacto de una noticia comunicada por alguien cercano, que a su vez la comunica a otros y circula de mano en mano, ampliando su espectro de difusion de un modo exponencial, es inmensamente mayor que muchos otros sistemas de comunicacion y transmision de la informacion. Se sabe en que consiste, de que modo se produce y que necesita un mensaje para convertirse en un fenomeno viral, es decir, para que se expanda en progresion geometrica por redes y medios de comunicacion; sin embargo, todo ello no pasan de ser condiciones necesarias, pero no suficientes.
A menudo se habla del ingrediente secreto del marketing viral, un componente unico que, sin saber muy bien como ni por que, convierte un mensaje en un fenomeno de masas, que circula de mano en mano incluso sin que sus autores, muchas veces, lo hayan pretendido.
Para que una campana de marketing se propague por las redes como si de un virus se tratara (en ello radica su caracter viral), requiere en primer lugar un estudio detallado del mercado y el target, el publico objetivo al que va dirigida en primera instancia. El mensaje debe ser atractivo, debe generar interes primero entre el publico objetivo, y que este lo estime suficientemente interesante como para compartirlo con sus amistades y seguidores. Consiguientemente, la eleccion del formato sera clave, como tambien lo sera el canal: actualmente, las redes sociales son los canales predilectos para este tipo de campanas, al igual que, como vemos en los siguientes ejemplos, el video parece ser uno de los formatos predilectos y que ofrece mejores resultados. Con una difusion menor pero no menos interesante fue el famoso video-clip del grupo Happiness, «Amo a Laura», que ademas de ser visualizado y compartido millones de veces genero una intensa polemica en las redes, propiciando que se hablase de el en multitud de medios y canales. Otro buen ejemplo de fenomeno viral fue el video de la empresa Evian, con mas de 100 millones de reproducciones. Como vemos, y a parte de lo que ya hemos mencionado, las campanas de marketing que logran convertirse en virales tienen en comun un mensaje atractivo que se presta enormemente a ser compartidos con otros; lo que prima en ellas no es el mensaje comercial, sino lo que muchos expertos han denominado el «elemento viral», ese ingrediente secreto que apela a emociones, usa ambiguedades o genera desconcierto entre la audiencia logrando convertirse en un autentico fenomeno de masas.
Hace algunos dias se hizo viral en Internet un video en el que varias personas que supuestamente no se conocian se besaban por primera vez.
Algunos dias despues nos enteramos de que esa espontaneidad no era tal, sino que formaba parte de una campana protagonizada por actrices y modelos para promocionar una marca de ropa. Podemos referirnos al marketing viral como el conjunto de tecnicas de marketing que se llevan a cabo para explotar en redes sociales y en otro tipo de medios basados en Internet y que tratan de incrementar de manera exponencial el exito de un determinado contenido, campana o accion de publicidad, con el objetivo de que la marca sea reconocida mas facilmente y de que consecuentemente aumenten las ventas de un determinado producto o servicio. Tambien es habitual que se utilice el termino marketing viral para referirse a campanas de marketing encubierto de sitios web con contenidos aparentemente amateurs especialmente disenados para crear el boca a boca para un nuevo producto o servicio. La popularidad creciente del marketing viral se debe a la facilidad de ejecucion de las campanas, su bajo coste, la facilidad para llegar al publico objetivo y una tasa de respuesta que generalmente es muy elevada. Es muy probable que ahora te preguntes que es lo que hace que un contenido se convierta en viral en las redes sociales y sea compartido por millones de personas, pero la realidad es que no existen formulas magicas. Involucrar emocionalmente al espectador desde la alegria, desde el sentido del humor o desde el impacto que producen en nuestra conciencia ciertas conductas humanas. Una campana, un video o aplicacion sea viral, el acto de compartir tiene que darse naturalmente, simplemente por el hecho de ser compartido, no vale recurrir a comprar visualizaciones o “Facebook Ads” por ejemplo.
Creatividad, muchas veces con pocos recursos y mucho ingenio han surgido materiales altamente virales. En el caso de videos, y en realidad de cualquier otro contenido (aunque los videos son mas faciles de viralizar) es recomendable que sean cortos, y con un mensaje claro y conciso. Hay que pensar en la audiencia y preguntarse si sera algo que les impacte, que les robe una sonrisa y si estaran dispuestos a compartirlo. Es necesario que el proceso de comunicacion presente un claro incentivo que mueva a los individuos a compartir rapidamente este contenido con sus contactos. Existen diferentes tipos de mensajes virales, desde animar al usuario con un ‘pasalo’ a hacer lo mismo pero con un pequeno incentivo (recompensa por, por ejemplo, reenviar el mensaje que ha recibido a sus contactos). Promocionar el estreno de la pelicula ‘Los Pitufos’ consiguiendo que todo un pueblo (Juzcar, Malaga) se pinte de azul y sus habitantes se disfracen de sus protagonistas.


En este video se puede percibir el compromiso de FedEx, una cadena de reparto que comunica el ‘envio’ con el ‘recibo’. Los videos reivindicativos recurren muchas veces a los formatos virales para conseguir dar de que hablar.
Me han gustado mucho a mi tambien las imagenes de tu entrada!los casos de street marketing son muy variados, curiosos y divertidos! Mientras lee un articulo de Marketing Viral ?se ha encontrado con el concepto de buzz Marketing pero no sabe de que trata? La definicion del Buzz marketing consiste en ser una tecnica del marketing viral, que tiene como objetivo difundir el mensaje de un servicio o producto a traves de la propagacion de boca en boca.
Cada vez son mas importantes las recomendaciones de los amigos, familiares y personas expertas que sean cercanas a los consumidores finales. La palabra “buzz” se traduce como zumbido, por lo que  tambien es conocida como Marketing de zumbido  y se refiere a todas aquellas acciones destinadas a crear un zumbido dentro de un mercado especifico.
Esta herramienta alcanza mayor potencia en la red, ya que existen una gran variedad de medios para difundir un mensaje de forma rapida y directa, permitiendo que sea conservada por un largo tiempo. Los costos son mas bajo al implementar publicidad viral, en comparacion de otro tipo de acciones de comunicacion. El crecimiento de la red ha permitido que estemos mas conectados unos con otros, ya sea a traves de el telefono, las redes sociales, el correo electronico o paginas web. El escepticismo de los consumidores hacia la publicidad convencional y la saturacion de los medios por la misma.
Para desarrollar este tipo de campanas es muy importante tener un conocimiento profundo de los clientes actuales y potenciales de su producto o servicio.
Ademas, un requisito muy importante para que pueda propagarse el mensaje es que los prospectos deben identificarse y apropiarse de la marca, los productos o servicios, por lo que debe responder a una necesidad del consumidor que le anime a compartir con sus amistades. Los individuos que elija la empresa deben ser los mas capacitados para propagar el mensaje.
El mensaje o contenido que deseamos propagar de boca en boca, debe cumplir con varios requisitos. Algunas marcas que realizan Buzz Marketing pagan modelos de chicos y chicas para que paseen por la ciudad con sus productos, llamando la atencion de las personas y guiandolos a los lugares donde pueden conseguirlos.
Teaser: en esta fase la marca no se hace publica y todos los esfuerzos estan dirigidos unicamente al sector mas influyente de nuestro publico objetivo con la intencion de crear curiosidad. Revelacion: en esta etapa se busca llegar a un publico objetivo mas amplio, revelando la marca o el producto. Explosion: este es el paso en el que se utilizan multiples estrategias de comunicacion y diferentes medios, tratando de abarcar la mayor cantidad de personas. Finalmente, hay que tener cuidado con el uso excesivo del buzz marketing, ya que los mensajes ambiguos o confusos son elementos que pueden llevar al fracaso de la campana. En cambio, otras veces, un mensaje comercial impecablemente disenado desde un punto de vista tecnico no logra alcanzar su cometido.
En funcion de como la acoja este publico, del interes que genere y de otras condiciones, la campana podria convertirse en un fenomeno viral. El video ha sido reproducido, desde que se lanzo en 2012, casi 2.350 millones de veces, la mayoria de ellas durante los primeros meses tras su publicacion. Y digo supuestamente porque el video formaba parte de una campana de marketing viral que consiguio convencernos de que lo que estabamos viendo era tan espontaneo como parecia. Esta noticia me hizo plantearme que debia escribir un post sobre marketing viral, las tecnicas que emplea y algunos de los ejemplos mas sonados de este tipo de practicas. La principal ventaja de esta forma de marketing consiste en su capacidad de conseguir una gran cantidad de posibles clientes interesados a un precio realmente bajo.


El espectador esta cansado de ver siempre lo mismo, y si al humor se suma originalidad y el factor sorpresa, el contenido ya tiene grandes posibilidades de ser viralizado. Lo que pretendemos es picar la curiosidad de forma natural hacia el producto o mensaje que estamos promoviendo.
Tambien se puede  trabajar, como vimos antes, con marketing encubierto (mensaje viral que se presenta como una web o una noticia de manera curiosa y atractiva, sin parecer una campana ni adjuntar enlaces, tan solo dejando pistas).
Ademas juega con un factor que siempre funciona como es la ternura de los animales bonitos. Alonso, esta campana ofrecia una alternativa divertida para ‘pagar la rabia’ contra su mayor contrincante en Formula 1: L.
Un tipo de publicidad poco comun, pero muy interesante debido a que suele saltarse los canones topicos de la publicidad convencional.
Ya que las personas que observen prestaran su atencion y de lo que se busca en las personas es captarlas de alguna forma y esta interesante.
Para ello debe reclutarse a unos cuantos consumidores influyentes en nuestro grupo objetivo,  para que prueben el producto y luego se conviertan en los transmisores de informacion, basados en su experiencia. Se apoya directamente en la confiabilidad y credibilidad que tienen las personas que son elegidas para recomendar nuestro producto entre las personas de su entorno. Sin embargo, tambien debemos entender que si el producto no alcanza las expectativas deseadas, puede ser contraproducente para la empresa, generando comentarios negativos que se propagaran de forma inmediata sin que podamos evitarlo. Entre ellos, debe ser novedoso y atractivo, de lo contrario debe complementarse la oferta con algun servicio de valor anadido. Despues de reclutar a las personas para que conozcan nuestro producto, la empresa debe darle seguimiento para asegurarse de alcanzar el exito. No debe olvidarse que para obtener el exito, las personas son el mensaje y el medio, por lo que toda la campana y los esfuerzos deben ser desarrollados para convertir a los consumidores en el vehiculo tranmisor y propagador viral frente a otros clientes potenciales.
Este el caso del ejemplo que hemos visto al principio del post. El marketing viral a traves de las redes sociales acelera el proceso de difusion de novedades, se logra mayor visibilidad, se posibilita el intercambio de ideas y experiencias sobre una marca y se gana en interaccion con los consumidores. O el marketing del rumor donde creariamos polemica en la red con videos que buscan el enfrentamiento y la controversia, de tal forma que se genere publicidad. Es un video ‘casero’ falso en el que unos ladrones entran de noche en el Congreso de los Diputados para robar el sillon de Zapatero. De esta forma conseguiremos comunicarnos de forma directa con el segmento que nos interesa.
Por ello es importante asegurarnos que antes de implementar esta estrategia, nuestro producto cumpla con los estandares adecuados para ser acogido positivamente en nuestro grupo objetivo. Para seleccionarlos debemos tener en cuenta el tipo de empresa que somos, en que entorno nos movemos, entre otros. Para que el mensaje funcione en nuestra campana, no debe parecer comercial a los ojos de nuestros clientes, porque de lo contrario no estaran dispuestos a difundirlo.
Todo a un precio increiblemente inferior de lo que supondria una difusion de este alcance a traves de los medios de comunicacion tradicionales. Dada la rivalidad que habia entre estos dos rivales y expectacion que generaba, este polemico juego gusto mucho.



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Comments to «Marketing viral ejemplos mexico»

  1. Pantera writes:
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  2. AFFERISTKA writes:
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