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Dopo 5 mesi di silenzio, passato ad analizzare ed approfondire il settore della farmacia, torniamo affrontando nuovi temi: inbound marketing. Fino ad oggi abbiamo presentato le logiche del marketing strategico applicato alla farmacia, abbiamo visto come queste tematiche potessero realmente rappresentare un contributo valido e interessante per la farmacia. Mi sono spesso chiesta come la farmacia potesse, oggi, districarsi in questo mondo, e soprattutto coniugare l’etica professionale all’applicazione del marketing stretto che in alcuni casi viene visto come un tradimento al giuramento del Caduceo. L’inbound marketing ha come obiettivo quello di finalizzare le vendite, ma non semplicemente presentando un messaggio promozionale, ma fidelizzando e legando il cliente su altri fronti, quelli della conoscenza. Infatti l’attivita di consiglio va a soddisfare una necessita impellente, quella del bisogno di cura e salute che oggi e sempre piu dilagante e in molti casi accessibile soprattutto attraverso internet.
Le marketing est un domaine, une discipline assez vaste qui a le besoin d’etre structuree.
En bref, un plan marketing est un document tres clair qui demontre simplement comment votre entreprise compte croitre au fil des annees.
Un plan marketing pour l’annee suivante devra donc etre etoffe, pour des actions commerciales a jour, fiables et valides.
Beaucoup de PME se lancent sur Internet sans avoir de strategie marketing bien definie et actionnent parfois les mauvais leviers au mauvais moment… cela se peut se solder par des echecs et des investissements qui auraient pu etre bien plus rentables.
Une strategie coherente et efficace doit pourtant suivre une certaine chronologie pour obtenir les resultats attendus: decouvrez ci-dessous les 6 etapes a respecter pour batir une strategie web marketing 100% performante!
Arborescence, contenus, formulaires et boutons d’action : le site dans son ensemble doit etre concu pour remplir ces objectifs. Le SEO que l’on appelle aussi referencement naturel vous permettra de generer sur la duree du trafic qualifie sur votre site. Questionnaire interactifVoulez-vous connaitre le retour sur investissement de votre marketing Web? Pour renforcer votre presence sur certains mots-cles, pousser une offre specifique ou tester un nouveau marche, vous aurez certainement besoin de mettre en place plusieurs campagnes SEM, les annonces sponsorisees que l’on retrouve dans les resultats des moteurs de recherche.
Avant de creer un blog et de vous lancer sur les reseaux sociaux, pensez d’abord a votre strategie de creation de contenu pertinente pour votre activite. Les medias sociaux sont un excellent moyen de retention et permettent une prise de parole moins formelle que sur vos supports classiques. L’email marketing est egalement un excellent moyen pour generer du trafic sur votre site, developper vos revenus ou tout simplement garder contact avec vos differents publics.
Vous voulez vous lancer et developper vos revenus grace a une strategie marketing web performante? Je trouve que les etapes emanent d’une suite logique respectee par n’importe quel organisme souhaitant ameliorer sa presence sur son marche! L’evolution des nouveaux supports de communication digitale comme internet, les smartphones, ou encore les tablettes, ont profondement influence le comportement des consommateurs.
Prenons en exemple Sony et sa campagne digitale reussie pour sa derniere console, a savoir la PlayStation 4. Le talent de Sony est de ne pas hesiter a placer ses produits sur des supports differents pour toucher un maximum de personnes. En vous inspirant de cette maniere, il vous est possible de creer une strategie digitale de marque coherente et interactive, en prenant en compte tous les supports digitaux. Par exemple, les marques Coca-Cola et Beats sont souvent associees a la couleur rouge et cela se reconnait dans leurs spots publicitaires, leurs sites web, mais aussi sur leurs produits. De nos jours, les smartphones font partie du quotidien, et le nombre d’utilisateurs est en constante augmentation. De plus, il est conseille de creer un site internet en responsive ou une version mobile pour son site, pour  donner acces a ses services quelle que soit la localisation du consommateur. La creation d’une application est aussi un excellent moyen pour une marque pour la promotion, ou la vente de ses produits, et peut aussi devenir un complement a votre site mobile en proposant une interactivite plus poussee.


Certaines entreprises comme Sony, ont compris l’enorme potentiel que peuvent avoir les smartphones et les autres objets mobiles connectes (tablettes, smartwatch,…). Bien evidemment, une strategie sur les mobiles doit aussi comprendre l’utilisation des SMS ou MMS comme moyen de promotion. Par exemple, il n’est pas tres opportun d’envoyer un message le lundi matin, car les consommateurs sont peu receptifs et leur priorite est de bien aborder la nouvelle semaine, et nous pensons que « le low cost » est a proscrire. Avec 68 % de la population francaise inscrite sur un reseau social (Facebook, Twitter, Linkedin, Google+,…), il est necessaire pour sa strategie de marque d’etre present sur ces reseaux. La communication de l’entreprise sur un reseau social doit etre definie selon le reseau social adopte, mais doit aussi fournir une veritable valeur ajoutee aux utilisateurs. Facebook est vraiment un outil interactif qui permet de personnaliser son message et de beneficier d’une audience mondiale.
Une communication efficace par l’intermediaire des supports digitaux a sa disposition est la base d’une bonne strategie marketing digitale. Actuellement la technologie iBeacon est l’une des evolutions technologiques qui permet de proposer directement sur le mobile du consommateur des produits phares ou en promotions, quand il passe a cote d’une borne equipee de cette technologie. En conclusion, l’utilisation des supports digitaux est necessaire pour une entreprise qui souhaite developper aussi bien la notoriete de sa marque, mais aussi pour attirer d’eventuels prospects et rester competitif. Cet article a ete cree en partenariat avec Ulan ARDOL, consultant en communication externe pour les entreprises B2B, afin de relever la problematique sur le choix de sa strategie digitale a entreprendre pour une bonne communication via les supports mobiles, relates sur notre site clever.fr, expert de l’envoi de SMS par internet. Ulan ARDOL, evoluant maintenant depuis pres de 05 annees dans le secteur prive en pilotant des projets associant le marketing et le web ainsi que la strategie digitale adaptee pour les mobiles qui est maintenant au c?ur de la communication des entreprises avec ses prospects. Oui c’est vrai cet article est vraiment interessant et ramenera des clients a coup sur ! Ad oggi sulla scorta dell’evoluzione del web, del comportamento del consumatore, ma ancor di piu dell’andamento del comparto sanitario, capiamo bene come queste leve siano esse stesse ormai cavalcate e percorse da chiunque voglia sviluppare sia un prodotto, che un servizio e come tale risultano poco interessanti agli occhi dei potenziali clienti.
Da qui ne deriva un evoluzione che non puo non considerare l’inbound marketing, cioe quel marketing che, piu che pagare campagne e attivita promozionali,  in molti casi,  scarsamente misurabili e accessibili, dati i periodi di ridefinizione dei costi, si basa sulla creazione di contenuti e conoscenza, cio che in realta il nuovo fruitore della rete cerca e in maniera sempre piu dettagliata e accessibile. Ce document doit etre mis a jour, reevalue a la fin de chaque annee pour determiner les points strategiques qui ont bien fonctionne en plus d’apporter des modifications au niveau des elements qui ont les moins bien fonctionne. Ce plan devra bien entend repondre a tous les objectifs a la fois clairs et mesurables qui sont attendus par la promotion et sans entrer en conflit avec des objectifs de l’entreprise. Tous les efforts que vous ferez pour generer du trafic sur le site seront ainsi mieux recompenses grace a un meilleur taux de conversion! Analyse des mots-cles et de la concurrence, optimisations techniques sur votre site, creation de liens et suivi des resultats sont les cles d’une strategie SEO reussie. Definition des cibles et de la geolocalisation, choix des mots-cles, conception du message et ajustement du CPC sont les principaux elements d’un mixte qui grace a ses capacites de ciblage extremement precises peut vous apporter d’excellents resultats!
Concevez un calendrier redactionnel pour vous assurer une prise de parole reguliere en pensant a des sujets susceptibles d’interesser vos cibles. Ne pensez cependant pas qu’ils vont vous generer directement plus de vente : ils vont avant tout vous aider a creer un lien et garder le contact avec vos communautes. Prevoyez une frequence d’envoi suffisante mais raisonnable et renforcez l’efficacite de vos echanges en utilisant les fonctionnalites de personnalisation et segmentation que proposent les plateformes actuelles. Il etait de ce fait necessaire que les entreprises adaptent leurs strategies de communication, pour attirer les consommateurs, mais aussi pour se demarquer de la concurrence avec une Strategie digitale innovante. Lors du lancement de sa console, Sony a ecoule 1 million d’exemplaires en 24 heures aux USA et 10 millions en 9 mois, un veritable record. On peut citer James Bond, un personnage de cinema qui est aussi un des portes-etendards de la marque Sony Xperia. En outre, si vous uniformisez la charte graphique de votre entreprise sur tous vos supports, vous la rendrez plus facilement reconnaissable et vous pourrez miser sur un effet viral a grande echelle. De nombreuses societes font l’erreur de proposer la version classique de leur site aux mobinautes, et cette version souvent inadaptee aux mobiles et tablettes ne facilite pas la lisibilite du site.


Neanmoins, il ne s’agit pas d’etre uniquement present, le plus essentiel est de se demarquer de la concurrence et de creer une interaction. La marque Chanel par exemple, a prefere lancer une application lors de ses debuts sur Facebook, au lieu d’une fan page officielle. On peut citer la page de British Airways qui permet de suivre les conversations entre la compagnie aerienne et sa clientele : horaires de vols, conseils et autres conditions d’annulation. Qu’il s’agisse d’une communication a but promotionnel, par l’intermediaire de l’e-mailing, SMS ou encore MMS ; ou bien qu’il s’agisse d’une relation client (par l’e-mailing, les reseaux sociaux, ou Skype…), il s’agit de mettre l’entreprise au service et a l’ecoute du client, le tout en adoptant une approche qui ne sera pas consideree comme intrusive. Cependant, il est obligatoire de bien maitriser ces supports et de s’assurer que son site soit compatible et adapte aux normes technologiques en vigueur. Mon domaine de competence se releve surtout de la communication externe via des supports et gadgets personnalises comme les cles USB a l’image de l’entreprise en partenariat notamment avec bestofUSB. Il marketing e una scienza per alcuni versi non esatta, che si basa non su assiomi immutabili nel tempo, ma proprio su concetti che si evolvono di pari passo a quelle che sono le evoluzioni del mercato. Il faudra mettre l’accent sur ce que vous avez de vraiment nouveau a offrir sur le marche.
Ne negligez pas cette etape : le trafic genere par le SEO est souvent le plus important et aussi celui qui converti le mieux! Bien references, les articles que vous posterez pourront vous apporter du trafic qualifie bien apres leur periode de diffusion! Ils permettent egalement de generer facilement de nombreux leads avec la mise en place de concours pour votre entreprise. Sinon, nous pouvons aussi  citer Amazon qui a developpe une application permettant a ses consommateurs de faire leurs achats ou qu’ils soient, mais aussi de les prevenir quand leur colis est expedie puis livre. Une campagne de marketing mobile est aujourd’hui accessible meme aux PME, que ce soit en B to C (en visant des consommateurs) ou en B to B (en visant des entreprises).
Ce afin, d’attirer l’attention des consommateurs, mais aussi pour fideliser efficacement la clientele existante. Cette application a ete un succes et a permis a Chanel de se creer une communaute importante lors du lancement de sa page officielle. Mais, Twitter est aussi reconnu comme ayant des utilisateurs qualifies et des chefs d’entreprises n’hesitent pas a y avoir recours pour recruter des responsables a des postes cles. Questa variabile non ci permette di restare a guardare, o di pensare che una conoscenza sia assoluta ed eterna, ma ci vede protagonisti attivi di un evoluzione che non conosce sosta. Pensez aussi a les alimenter, il n’y a rien de pire qu’une page Facebook dont le dernier post daterait de l’annee derniere!
C’est grace a une campagne de communication exemplaire en particulier sur les supports digitaux. Il existe des normes a suivre pour optimiser efficacement l’affichage comme le html 5 ou le CSS3, pour ameliorer le visuel et les fonctionnalites de la version mobile d’un site. Cependant, il est necessaire d’envoyer vos SMS et MMS promotionnels au bon moment, en prenant comptes des reglementations en vigueur et des habitudes des consommateurs. Une campagne sur les reseaux sociaux efficace permet de convaincre et federer ses clients, qui deviendront ensuite des ambassadeurs de la marque. In tutto questo contesto entra in gioco la farmacia, attivita commerciale che fino a poco tempo fa seguiva logiche di mercato privilegiate e che oggi vive una netta e profonda rivoluzione.



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Comments to «Strat?gie marketing quiksilver»

  1. spychool writes:
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