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Las marcas constituyen el principal activo de su empresa.  Sin embargo al ser un bien intangible no se las gestiona de manera profesional. Brand Plan es un plan de marcas que asegura que todas las acciones de la marca esten alineadas a la estrategia y contribuyan a generar valor para la empresa y para los consumidores.
A partir de la identidad de la marca se revisa el posicionamiento y se definen las acciones de marketing  necesarias para activar el posicionamiento deseado y lograr un desempeno de mercado superior.
El plan de marca tiene 3 fases: analisis estrategico, definicion de la estrategia de marca e implementacion.


A traves del analisis estrategico se analizan a los consumidores, a la competencia y la imagen de las marcas de la empresa.  El resultado de esta fase es el conjunto de Puntos de Paridad (PDP) y Puntos de Diferenciacion (PDD) que va a ser la base de la identidad de la marca. En la fase de definicion de la estrategia se define la identidad de la marca (conjunto de asociaciones de marca que se desea establecer en la mente de los consumidores) y se revisa y eventualmente define el posicionamiento (la parte de la identidad que se comunicara activamente). En la fase de implementacion se definen los elementos de la marca que activaran el posicionamiento, los mensajes a trasmitir y las acciones de marketing a implementar. Se define un conjunto de KPI’s que permita evaluar el impacto que cada accion tiene en el valor de la marca. Alinear todas las acciones y esfuerzos de marketing detras de una estrategia de marca claramente definida. Permite asignar recursos a las distintas marcas de modo de capitalizar las potencialidades de cada marca y de cada mercado.


El proceso de planificacion de marcas es un proceso anual y deberia tener una instancia de revision en la mitad del periodo. Equipo consultor formado por profesionales de vasta trayectoria profesional y academica en Marketing.
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Comments to «Brand marketing plan example»

  1. 05.08.2014 at 15:48:21

    AtlantiS writes:
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  2. 05.08.2014 at 12:23:40

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  3. 05.08.2014 at 22:57:52

    Arshin_Mal_Vuran writes:
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  4. 05.08.2014 at 16:35:59

    LUKA_TONI writes:
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