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Se, ha cerca de duas decadas, branding era um conceito novo, que proporcionava uma visao renovada e complexa sobre como gerenciar uma marca, hoje, grande parte das empresas, independentemente do porte ou segmento, afirma possuir alguma iniciativa relacionada a branding. Entendo que branding envolve as acoes de gestao empresarial, marketing e design de forma conjunta e nao isoladamente. Alinhar a estrategia do negocio a cultura organizacional e o ponto chave para a construcao de uma marca de sucesso. A reputacao de uma marca reflete a imagem criada a partir de percepcoes e experiencias dos diversos publicos da cadeia de valor. A comunicacao e as acoes de relacionamento adotadas pelas companhias sao poderosas ferramentas na construcao de marca, ja que expressam de forma verdadeira o que a empresa faz de fato, sem a pretensao de criar uma identidade ou de “vender” uma imagem dissonante da realidade. No design, embalagens, logotipos, cores, formas, signos, todos os elementos que se desdobram a partir da dimensao visual de uma marca tambem fazem parte do branding. Ha no mercado quem se refira ao branding como um tema exclusivamente ligado a comunicacao ou ao design.
Se hoje algumas empresas comecam a considerar o branding com tamanha importancia a ponto de criar departamentos especificos para conduzir a gestao de suas respectivas marcas, nao tenho duvidas de que no futuro nao havera organizacao que nao levara em conta o fato de que as questoes relacionadas a marca deverao estar alinhadas as de gestao. Trax2 Designs is an expert at helping small and large companies apply its image to its product!
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Defino branding como a continua execucao da estrategia do negocio e seus desdobramentos, como escolha de canais de venda, posicionamento mercadologico, estrutura de pessoas, extensao de linhas de produtos e criacao de novas marcas. Seja para solucionar um problema e suprir uma demanda existente ou para se antecipar a uma necessidade futura do mercado, toda organizacao possui uma razao de existir.
A estrategia tem que ser perseguida pela organizacao, que depende, inclusive, dos colaboradores para entregar a promessa de marca. Enquanto aqueles que ja tiveram algum contato direto com a marca acumulam e transmitem suas experiencias, os que nunca se relacionaram com ela criam percepcoes provenientes da forma como a marca se expressa, bem como por meio do discurso daqueles que transmitem suas vivencias. Eles sao uma das formas da marca se expressar e carregam parte da cultura e da identidade da marca de qualquer empresa.


Ha, ainda, aqueles que ja percebem a relacao direta destas duas frentes com o branding, porem, nao percebem que atualmente o branding vai alem, devendo envolver a gestao empresarial e de pessoas. UK Classifieds is free to join, it's free to reply to ads, most categories are free to advertise in too. Customers will be able to recognize your brand in a point of sale display, across a billboard, and on advertisements resulting in more profits. Ouso ir um pouco mais longe: ate que ponto os profissionais e, consequentemente, as empresas percebem a extensao e a abrangencia do que e branding nos dias de hoje e o que ele sera no futuro? Apesar de estarem conscientes da necessidade de gestao da marca, concluo que as empresas ainda precisam entender que, muito mais do que um discurso ou de uma promessa, a marca e construida a partir da cultura organizacional e das praticas empresariais. A partir da forma como este negocio e conduzido e com base nos valores e principios que sao disseminados e compartilhados internamente – de forma planejada ou nao – e inevitavel que a cultura organizacional se constitua. No entanto, tao pouco podem ser considerados capazes de construir sozinhos a reputacao de uma organizacao e de todas as suas marcas. Trata-se do design alinhado a comunicacao, comunicacao alinhada a gestao, tendo como plataforma uma forte e enraizada cultura organizacional capaz de sustentar a estrategia do negocio.



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Comments to «Corporate branding o que ?»

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