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Sometimes the images we insert are displayed at a higher scale than what we intended, so we’ll need to adjust that. We’ll need to reduce the size of the Framed Slideshow to about 34%, so it fits nicely into its column. The text will have the same color as last time (#0F4054), Droid Sans and size 18 for the headings, and 14 for the normal text.
The image that will be used as a button (with its respective link) will look like in the following image. We’ll have one last Text app on the rightmost column with font set to Droid Sans, our blue color, 12 size for the normal text and 16 italic for the heading. The image on the right column, will be left aligned; image on the center column, center alignment and the image on the left column, will be right aligned. Would you like to add Google Analytics for your site, or another analytics services, to track key data about people visiting your site?
El CTR (Click Through Rate) es una de las metricas estrella en Google Adwords, no obstante es uno de los tres pilares fundamentales que contempla Google para determinar el nivel de calidad de un anuncio respecto a una busqueda junto con la pagina de destino y la relevancia de los anuncios.
En muchas ocasiones, aunque Google nos dice que debemos mejorar para subir nuestro nivel de calidad, no tenemos del todo claro que teclas tocar. Intenta mostrar tu propuesta diferencial porque sin ella es dificil destacar entre la competencia (precio, rapidez, innovacion, certificados, diseno, medio ambiente, etc.). Por tanto, quiza estemos apareciendo para busquedas como -ortodoncia madrid zona centro-  y nuestra clinica se encuentra en la zona norte de la ciudad.
Una de las claves que debemos tener en cuenta a la hora de lanzar campanas en Adwords, son las politicas publicitarias de Google. Marcas comerciales, derechos de autor y falsificaciones: debe cumplir la legislacion y las normativas.
En este caso os voy a hablar del uso de marcas comerciales en Adwords, caso con el que me he topado recientemente y he podido solucionar. Mi cliente (sector salud) utiliza un sistema muy conocido, que como tal, es una marca comercial registrada. Google siempre lleva a cabo una investigacion y puede aplicar determinadas restricciones sobre el uso de marcas comerciales en el texto del anuncio.
Si estan autorizados, los anunciantes pueden usar un termino registrado como marca comercial en el texto del anuncio, lo que significa que el propietario de la marca comercial ha enviado a Google el formulario pertinente para autorizar que se utilice un determinado termino en la cuenta de un anunciante concreto.
Google pone a nuestra disposicion un formulario de autorizacion (no podria estar mas escondido) que debe rellenar el propietario de la marca comercial para darnos permiso y poder utilizar su marca en nuestros copys publicitarios. Una vez se rellenen los campos y se envie Google permitira la inclusion de la marca en nuestros copys publicitarios.
Solo el propietario oficial de la marca comercial o la persona de contacto que consta en la reclamacion sobre marcas comerciales puede autorizar el uso de su marca comercial. Espero que os haya servido, porque aunque supiese que se necesitaba autorizacion por parte de la marca, no sabia como debia llevarse a cabo el proceso. El simulador de ofertas de campana realiza estimaciones sobre cuales habrian sido los resultados de nuestra publicidad en la red de busqueda durante los pasados siete dias si hubieramos definido ofertas distintas. Los simuladores de ofertas, por tanto, nos pueden ayudar a ver con mayor claridad como influirian las distintas ofertas en el trafico que reciben nuestras campanas. Los simuladores de ofertas recopilan y analizan datos de las subastas de anuncios de Google y la Red de busqueda de los ultimos siete dias, al tiempo que tienen en cuenta informacion como el nivel de calidad, las ofertas de los competidores y el trafico de palabras clave.
Los simuladores de ofertas no predicen el futuro, sino que realizan una estimacion de como las distintas ofertas habrian afectado al rendimiento de sus anuncios durante los ultimos siete dias. Por ejemplo, podriamos saber cuantos clics o impresiones recibiriamos si pujasemos el 20% en determinadas campanas. Con todo ello, tendremos informacion para decidir si pagando menos, podemos seguir obteniendo las mismas conversiones o podemos bajar el ajuste de puja de una determinada palabra clave para obtener mayor ROI. Tambien podremos visualizar esos datos, eligiendo la opcion por ofertas concretas para toda la campana.
Si usamos el seguimiento de conversiones (mas nos vale por el bien de nuestras campanas), los simuladores ofrecen estimaciones de conversiones para ayudarnos a saber el numero de conversiones (1 por clic y muchas por clics) que nuestro anuncio hubiera obtenido si hubieramos configurado ofertas distintas. Si hemos asignado valores a las conversiones, o hemos configurado valores de conversion, podremos consultar las estimaciones de valor de conversion para hacernos una idea del valor de conversion que podriamos haber recibido al haber configurado ofertas distintas. Demoras en las conversiones: actualmente, las conversiones se notifican hasta 30 dias despues del clic.
Escasez de datos de conversion: por lo general, hay muchos menos datos de conversiones que datos de clics o impresiones al calcular estas estimaciones, por lo que las conversiones pueden ser mas dificiles de predecir. Cambios en el seguimiento de conversiones: la eliminacion o el desplazamiento de la etiqueta de seguimiento de conversiones puede invalidar las estimaciones. Definiciones de conversion: las conversiones no solo dependen de los clics de los anuncios, sino tambien de las acciones que los clientes realizan en su site.
Cada campana que realizamos ya sea en marketing tradicional o digital se basa en dos factores fundamentales: el analisis previo y la toma de la decisiones en la etapa de la planificacion.
Google Adwords es una herramienta de marketing que puede ser realmente exitosa cuando se utiliza como parte de una estrategia general y no como una accion independiente. Una vez lleguen a tu landing page (por favor, no a la home) refuerza esos clics con tu propuesta unica de valor, un diseno atractivo, una buena llamada a la accion y cuida que tu mensaje no infrinja las politicas de Google. Las consultas de busquedas en fuentes de trafico de Analytics para ver bajo que terminos llegan los usuarios a nuestro site.
Durante esta etapa es necesario olvidar el termino visitante y enfocarnos en el concepto “cliente”.
Los clientes estan buscando soluciones rentables a sus necesidades, de manera rapida y sencilla.
Crear un dashboard externo en Excel donde midamos de un vistazo el devenir de nuestra campana.
Estos son algunos de los puntos mas importantes que deberas tener en cuenta a la hora de realizar una campana en Google Adwords. En la informacion que se muestra, podreis ordenar por Impresiones (las veces que se muestra una busqueda) para analizar aquellos terminos que estan siendo buscados por los usuarios. En este caso, comprobareis que las busquedas mostradas en la imagen superior estan incluidas en la cuenta de las campanas (En color verde Anadida). Pero en ocasiones, los usuarios buscan terminos concretos para los cuales se activan nuestras busquedas, entran en el site, no encuentran lo que buscan y se van, con lo que nuestro ratio de conversion disminuye e incrementamos nuestro presupuesto.


Son marcas concretas que la marca no esta comercializando y puede darle una idea de incorporarla a su stock de productos. Por eso es tan importante la interpretacion de los datos en toma de decisiones cuando hablamos de analitica web, porque nos aporta informacion crucial para mejorar el rendimiento de nuestro e-business.
La atraccion al trafico para una web es una de las estrategias claves bajo las que se deben sustentar el resto de estrategias en marketing online. Si estamos buscando atraer trafico rapidamente, una campana en Adwords via Pago por Clic (PPC) puede proporcionarnoslo. Los anuncios se pueden encontrar en la parte lateral derecha o en la parte superior de las busquedas, empujando hacia abajo los resultados organicos de busqueda en las paginas de resultados de SERPs. A pesar de ciertas informaciones que afirman que los enlaces patrocinados no son tan fiables como los resultados organicos, en general las tasas de conversion de los clics provinientes de PPC son mejores que los de SEO.
Al final del dia, cuando termina la jornada de nuestra campana y comenzamos a repasarla nos encontramos con una doble sensacion. Si confias toda la comercializacion de tu site a campanas en Adwords, tendras un grave problema cuando dejes de publicar anuncios (bien por falta de presupuesto o bien por falta de resultados). A diferencia de las campanas en Adwords, no es necesario desembolsar dinero cada vez que hagan clic en nuestra web.
SEO offpage: la labor de promocion de una web que se hacen externamente a la programacion y el codigo. Los enlaces juegan un papel importante en el ranking de la busqueda organica de resultados. Las investigacion demuestran que existe una relacion promedia de hacer clics en los resultados organicos 70% a 30% en favor del SEO. Las iniciativas SEO no tienen una respuesta directa ya que lleva mucho tiempo madurar las posiciones para ciertas palabras claves, siempre dependiendo de la competencia. Si estas disenando publicidad display y quieres tener un impacto de respuesta directa es evidente que necesitas llamar la atencion del usuario, transmitir la informacion clave y animarles a hacer un clic para explorar tu sitio web.
Para comenzar, te muestro los 10 consejos aprendidos a traves de la experiencia colectiva de cientos de equipos de cuentas de Google Adwords. Una frase o boton que anime a los usuarios a hacer clics en tu publicidad y les haga volver la proxima vez es fundamental. Incluye un mensaje clave en cada uno de los frames de tu publicidad, especialmente en el ultimo. Cuanta mas informacion tenga un usuario sobre el precio del producto a partir de la visualizacion de la publicidad sera mejor.
Incluye un mensaje claro y convincente resaltando los beneficios de tu producto o servicio.
Personaliza los colores de tu anuncio para que coincida con tu imagen o logo y ten una interface del anuncio agradable para el usuario. La creacion de un anuncio en todos los tamanos o formatos para garantizar que llegue a todos los rincones de la red de display de Google. Darty se ha establecido en Espana, donde cuenta ya con una cincuentena de tiendas (las antiguas tiendas Menaje del Hogar y San Luis), y se preve la apertura de mas puntos de venta que se unan a los centros ya existentes. La misma noche, viendo el partido de ida de la Supercopa de Espana entre Real Madrid y FC Barcelona, me doy cuenta que tambien aparece su publicidad en el luminoso a ras de cesped me sorprendi viendo de nuevo la publicidad de Darty. Por tanto, comprobando el dinero que debe estar gastando en publicidad offline, me ha dado por comprobar que estan haciendo en Internet. And the bottom spacing of the lower section, increased to 50 pixels (so there’s room below these last images). Lo normal es que cuanto mayor sea la visibilidad de un anuncio mayores posibilidades tendra de ser clickado. Eso conlleva trabajo y un gran trabajo de planificacion previo de campanas y grupos de anuncios. Una propuesta de valor nunca puede ser la experiencia o la profesionalidad (la gran mayoria indica eso y a simple vista no es medible); sin embargo, “Envio Gratuito”,” Certificado ISO 9001 2000” o “Entrega en 24h garantizada”, si pueden marcar diferencias.
Los terminos de busqueda puedes encontrarlos dentro de la pestana de “Palabras clave” y nos dara informacion de para que busquedas aparecemos y nos llevamos clics.
Soy una clinica de ortodoncia en Madrid y queremos mostrar nuestro anuncio cada vez que alguien -ortodoncia madrid- pero como no queremos acortarlo del todo y pretendemos llegar a usuarios que quiza escriban algun termino mas, lo hacemos con concordancia amplia modificada, por lo que indicariamos +ortodoncia +madrid, asi apareceremos siempre para las busquedas que incluyan ambos terminos y tambien para los que incluyan ambos y algun termino mas. Podemos estar apareciendo para busquedas que realmente no le interesan al usuario, por tanto nos veran pero no haran clic en nuestro anuncio. Estas politicas las justifica Google para promocionar una experiencia segura y positiva para todos los usuarios. Por tanto, no permite la publicacion de anuncios que utilicen marcas comerciales restringidas en su texto.
Google no acepta solicitudes de sucursales o filiales regionales del propietario de la marca comercial, salvo que este las haya designado previamente. Por lo tanto, no pueden aceptar solicitudes de autorizacion condicionales que incluyan un periodo de caducidad o limitaciones en el uso del termino en contextos especificos.
Desde ahora, el simulador de ofertas anade la columna de Conversiones (1 por clic) y Conversiones (muchas por clic). Estas herramientas utilizan estos datos para calcular donde podria haber aparecido nuestros anuncios y la frecuencia con la que habrian recibido clics. Ademas, desde ahora, tambien tendremos informacion de las conversiones (siempre que tengamos un historico).
Las estimaciones de conversiones de los simuladores de ofertas muestran la cantidad de clics que podria generar una conversion en un dia aproximadamente, segun los clics de un periodo reciente de siete dias.
Cuanto mayor sea el historial y mas conversiones haya, mas precisas seran las estimaciones. No debemos realizar cambios importantes en el codigo de seguimiento de conversiones durante dos semanas como minimo antes de usar los simuladores de ofertas para las estimaciones de valor de conversion.
Una planificacion cuidadosa puede ayudar a evitar un fracaso en un entorno que sea competitivo en el mercado del SEM.
La ubicacion, los enlaces de sitios, la extension de llamada (piensa en busquedas locales) y la relevancia social de tus anuncios (Google+) pueden ayudar a mejorar los resultados de tu campana. Ademas de lo comentado, debemos conseguir que el usuario se sienta seguro a la hora de interactuar. O en su defecto, veamos como esta funcionando a traves de la opcion Dimensiones en Adwords.


Elimina las palabras clave que no funcionen y activa como negativas otras en las que no habia pensado en principio.
Si no los has hecho, activa la opcion de alternar los anuncios de forma equitativa a nivel de campana para saber cual funciona mejor. Al fin y al cabo, Adwords es una herramienta de medicion y metricas y por tanto nos da una informacion interesantisima que nos permite mejorar el rendimiento de nuestro site.
En una columna se mostrara si ese termino concreto lo tenemos anadido a nuestra lista de palabras clave, el grupo de anuncios en el que esta y en que campana. Por otro lado, tambien puedes incluir como negativas las marcas buscadas (fagor, fleck, edesa…). Si tenemos una base web pero no atraemos trafico a nuestro sitio de nada nos sirve haber invertido dinero en el diseno de un buen site.
Los buscadores retornan las paginas mas relevantes de una web, segun  la busqueda del usuario. Esto es mas sencillo que ocurra con PPC ya que habitualmente se utilizan landing pages destinadas a la conversion. Digamos que solamente queremos mostrar una campana para Sevilla, podemos hacerlo sin problemas. Deseamos haber recibido mucho trafico y a la vez nos preocupa haber gastado todo nuestro presupuesto para ese dia. Pero si no hemos hecho una buena eleccion de palabras clave, podemos recibir trafico que traiga clics y trafico, pero no convierta, con lo que nuestra inversion se habra ido al traste. Debemos conjugar con keywords correctas basadas en buenos anuncios y en landings pages realmente persuasivas. Ademas, si desaparece el trafico PPC, el trafico por completo de tu web se puede derrumbar al descuidar otras fuentes. Aqui la labor mas importante es la consecucion de enlaces ya que cuantos mas haya hacia nuestra pagina y de mayor calidad sean, mas rapida y rigurosamente seran indexados por los buscadores. Los backlinks de alta calidad daran a tu site un gran impulso, y siempre y cuando el enlace sea de buena calidad. Por ejemplo, si tu web se encuentra en la cuarta pagina de las SERPs es poco probable que en un mes suba hasta la primera pagina.
Estos 10 consejos te ayudaran a llegar mejor a los objetivos que tienes de respuesta directa con tus usuarios en tu campana de marketing.
Mientras las llamadas a la accion directa como “Compra ahora” son comunes, tambien hay que indicar que pueden ser bastante pesadas. Esto asegura que mientras dure el display la atencion del usuario se alargara siguiendo tu publicidad. Esto destacara tu marca y puede aumentar la credibilidad e incrementar tu proporcion de clics.
Considera un precio promocional para la audiciencia que esta llegando a tu anuncio Los descuentos y ofertas con el apoyo de los codigos de descuento pueden ayudar a atraer la atencion. Habla sobre plazos o limites en la cantidad y disponiblidad de tus productos para persuadir a los usuarios y crean que estan ante el fin de una promocion. El mensaje al que sea redirigido el usuario debe coincidir con el mensaje o promocion del anuncio. Darty es una empresa lider en Europa en la distribucion de electrodomesticos, electronica de consumo, articulos de informatica, telefonia y accesorios de electrodomesticos. Estaba en la playa, leyendo el periodico y con mi iPhone pude entrar en su tienda online, ?por que no podria haber terminado mi visita en una compra?. Imaginad la audiencia de un partido de esta dimension y el dinero que debe suponer para Darty aparecer en esa publicidad electronica. A partir de tres anuncios rotando durante un tiempo prudente (no hace falta que tengan que ser 90 dias como recomienda Google), podemos quedarnos con las creatividades que mejor han funcionado. Las estimaciones de valor de conversion muestran cuanto valor podriamos recibir de las conversiones que se han producido en un dia aproximadamente.
El 90% de los clientes con los que he trabajado han fallado en la mejora de la landing page. Elegir palabras clave, titulo del anuncio, descripcion y otros aspectos de facil configuracion. Normalmente estas estrategias suelen dar resultados a partir de los 5 meses, aunque dependera del sector y la competencia. Usando llamadas a la accion indirectas como “Busca ahora” o perquenas frases como “El viaje de tus suenos” te animan a la accion sin demandar un fuerte compromiso. Si no es posible, incluye tu logo en el frame final de la publicidad animada para segurar que tu marca se muestre despues de la finalizacion de la misma.
Intenta que los usuarios crean que se estan perdiendo algo por no hacer clic en tu publicidad.
La integracion de ambos en tu anuncio, pueden ayudar a influir en tus espectadores emocionalmente. Esto puede tener un impacto positivo en los usuarios, la tasa de conversion y el nivel de calidad. Una gama mas completa de tamanos de anuncios mejorara las posibilidades de tu anuncio para que aparezcan en esos sitios. Nace de una idea de la familia Darty hace anos y hoy somn una empresa con mas de 800 puntos de venta y mas de 10.000 colaboradores. La web es un compendio de persuabilidad con llamadas a la accion, textos que incitan a comprar ahora, sensacion de chollo, facilidades (para compras superiores a 30€, gratis el envio), creatividades interactivas en su parte central, localizacion de tiendas, carrito de la compra, formas de pago…aunque lo que no encuentro por ningun lado es un numero de telefono destacado en su home a traves del cual ponernos en contacto por si tenemos alguna duda. Al instante, Google decidio rechazar el anuncio por utilizar el nombre de una marca comercial.
Tengamos en cuenta que podriamos recibir valor de conversion adicional hasta 30 dias despues de cada clic. Un buen texto complementando a una imagen creativa pueden ayudar a alargar el recuerdo de tu anuncio.



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Comments to «Landing page hosting»

  1. 17.06.2014 at 21:52:13

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