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Una delle prime regole di chi vuol fare impresa e una delle regole fondamentali del marketing e individuare il proprio target, ovvero a chi propongo quello che vendo, che comunico e che pubblicizzo. Dalla Homepage del sito e possibile accedere alla sezione “Il mondo di Crocville” dove i bambini possono imparare divertendosi come nascono le squisite mele.
Si chiama “Gioca con i Crocgame” ed e la sezione che racchiude diverse attivita ludiche: “Melanconfronto”, “Minascondo”, “Melaconto” e “Nellabirinto” che permettono ai piu piccoli di esplorare il mondo fatato della Val Venosta attraverso l’allegria dei personaggi di Crocville.
Per i piu grandi, invece, sempre dalla Homepage, e possibile accedere all’area “Melaconsiglio” nella quale, ogni settimana, i fantastici personaggi di Crocville forniranno un interessante suggerimento per sfruttare al meglio le molteplici proprieta nutritive delle mele venostane: non solo ricette, ma anche idee e spunti originali di ogni tipo, dai metodi di conservazione fino a come fare a farsi a casa uno shampoo alle mele. Infine, per continuare a navigare nel mondo delle mele della Val Venosta, tramite l’Homepage del sito di Crocville e possibile accedere al blog “Diario della mela” e ai canali social come Facebook, Flickr e Youtube, in cui si ha la possibilita di leggere curiosita e approfondimenti, vedere nuove fotografie o cercare maggiori informazioni. Con questi contenuti c’e chi si potrebbe chiedere che obiettivi commerciali possa avere un sito web del genere, che ha sicuramente richiesto un investimento corposo.
Piattaforma: e il mezzo, luogo virtuale in cui avviene la conversazione tra aziende e clienti. Promozione: e il fine delle attivita di marketing, che puo seguire la strada di una comunicazione non convenzionale arrivando, come nel caso di Crocville, a estremismi quali costruire piattaforme almeno apparentemente informative e di intrattenimento e non vetrine commerciali. Giornalista (Corriere della Sera redazioni di Trento e Bolzano, A Tavola, Il Mondo, etc.), scrittrice (ultimo "prodotto", Sex and the Wine), conduttrice tv e radio, Cavaliere dell'Amarone e del Recioto e Consorella della Confraternita della Vite e del Vino, "masterizzata" in Marketing Internazionale, titolare di un'agenzia di comunicazione.
Prijs: prijststelling voor product of dienst, verkoopprijs, kortingen, marge, betalingstermijn, servicekosten en levensduur. Promotie: welke activiteiten worden ingezet voor het 'communiceren met de markt' en (dus) het bevorderen van de verkoop, reclame, imago, voorlichting, publiciteit.
Company and Marketing Strategy: Partnering to Build Customer Relationships A Global Perspective 2 Philip Kotler Gary Armstrong Swee Hoon Ang Siew Meng.
2-4 Companywide Strategic Planning: Defining Marketing’s Role Strategic Planning Strategic planning is the process of developing and maintaining a strategic fit between the organization’s goals and capabilities and its changing marketing opportunities.
2-8 Designing the Business Portfolio The business portfolio is the collection of businesses and products that make up the company. 2-9 Analyzing the Current Business Portfolio Analyzing the current business portfolio is the process by which management evaluates the products and businesses making up the company. 2-11 Steps in Analyzing the Current Business Portfolio Identify key businesses making up the company: A strategic business unit (SBU) is a unit of the company that has a separate mission and objectives that can be planned separately from other company businesses.
2-12 Steps in Analyzing the Current Business Portfolio Assess the attractiveness of various SBUs and decide how much support each deserves. 2-13 Analyzing the Current Business Portfolio The Boston Group Approach Growth share matrix is a portfolio planning method that evaluates a company’s strategic business units in terms of their market growth rate and relative share. 2-15 Analyzing the Current Business Portfolio The Boston Group Approach Stars are high-growth, high-share businesses or products requiring heavy investment to finance rapid growth.


2-16 Analyzing the Current Business Portfolio The Boston Group Approach Question marks are low-share business units in high- growth markets requiring a lot of cash to hold their share.
2-21 Developing Strategies for Growth and Downsizing Market penetration is a growth strategy increasing sales to current market segments without changing the product. 2-22 Developing Strategies for Growth and Downsizing Product development is a growth strategy that offers new or modified products to existing market segments.
2-23 Developing Strategies for Growth and Downsizing Downsizing is the reduction of the business portfolio by eliminating products or business units that are not profitable or that no longer fit the company’s overall strategy.
2-24 Partner Relationship Management Partner relationship management is the process of working closely with partners in other company departments to form an effective value chain that serves the customer, as well as partnering effectively with other companies in the marketing system to form a competitively superior value- delivery network. 2-25 Partnering with Other Company Departments A value chain is a series of departments that carry out value- creating activities to design, produce, market, deliver, and support a firm’s products. 2-26 Partnering with Others in the Marketing System A value delivery network is made up of the company, suppliers, distributors, and ultimately customers who partner with each other to improve performance of the entire system.
2-27 Marketing Strategy A marketing strategy is the marketing logic by which the business unit hopes to achieve its marketing objectives.
2-28 Customer-Driven Marketing Strategy Market segmentation is the division of a market into distinct groups of buyers who have distinct needs, characteristics, or behavior and who might require separate products or marketing mixes. 2-29 Customer-Driven Marketing Strategy A market segment is a group of consumers who respond in a similar way to a given set of marketing efforts.
2-30 Customer-Driven Marketing Strategy Market positioning is the arranging for a product to occupy a clear, distinctive, and desirable place relative to competing products in the minds of the target consumer.
2-31 Developing an Integrated Marketing Mix The marketing mix is the set of controllable tactical marketing tools—product, price, place, and promotion—that the firm blends to produce the response it wants in the target market.
2-34 Developing an Integrated Marketing Mix The four Ps Product is the goods and services in combination that the company offers to the target market. 2-35 Developing an Integrated Marketing Mix The four Ps Place is the company activities that make the product available to target customers.
Sembra una cosa elementare, ma se vi guardate in giro vi accorgerete che ci sono realta private e pubbliche che, in questo senso, sembrano avere le idee molto confuse.
Il marchio altoatesino con la coccinella e arcinoto e in questi giorni ha lanciato il suo nuovo sito web dove non troverete ne “chi siamo”, ne “prodotti”, ne “ricette”. E possibile scaricare il PDF del libretto nel quale Nella, la spiritosa coccinella della Val Venosta, racconta come vengono prodotte le mele venostane. In piu ci sono altri giochi scaricabili, sempre in formato PDF, per permettere ai bambini di divertirsi con gli amici. Oggi, forse, a livello commerciale e molto piu efficace un portale di questo tipo che il classico sito vetrina,  dove troveremmo tutti i tipi di mele a marchio Val Venosta, la storia del produttore, i riferimenti commerciali, etc.


Le aziende conversano con i propri clienti, stimolano la partecipazione al processo ideativo e produttivo. Dogs are low-growth, low-share businesses and products that may generate enough cash to maintain themselves but do not promise to be large sources of cash.
Market development is a growth strategy that identifies and develops new market segments for current products. Diversification is a growth strategy through starting up or acquiring businesses outside the company’s current products and markets.
Target marketing is the process of evaluating each market segment’s attractiveness and selecting one or more segments to enter. Promotion is the activities that communicate the merits of the product and persuade target customers to buy it.
Ce ne sono altre, invece, che hanno talmente tanto definito con chiarezza il proprio target da arrivare ad abbandonare la comunicazione istituzionale per dedicarsi esclusivamente a qualcosa fatto su misura dei propri clienti, che siano essi da fidelizzare o da conquistare.
Oltre al libretto e possibile vedere direttamente il video interattivo della storia delle mele della in cui, sempre attraverso la voce di Nella la Coccinella, viene mostrato come la preziosa collaborazione fra uomo e natura possa produrre mele gustose e croccanti.
Con grande lungimiranza, invece, le mele della coccinella hanno pensato bene di mettersi dalla parte del cliente e fornirgli degli strumenti simpatici, curiosi e utili. Una svolta epocale che deve modificare profondamente l’atteggiamento delle aziende verso la comunicazione, mettendo il cliente al centro del processo promozionale.
Cash cows are low-growth, high-share businesses or products that are established and successful SBUs requiring less investment to maintain market share.
Il sito interattivo e ricco di colori vivaci e brillanti e pensato per i bimbi e per le loro mamme. E questo un esempio molto chiaro del nuovo marketing 2.0, dove la capacita di essere social e socialmente utili conta ancora di piu che la il prodotto o la politica dei prezzi . Explain marketing’s role in strategic planning and how marketing works with its partners to create and deliver customer value 4.
Ecco la brand identity davvero al passo con i tempi che mela Val Venosta si vuole dare, ovvero il sistema di significati e valori che il brand management ha deciso di voler attribuire al proprio marchio in modo da accrescere il valore del marchio percepito dai consumatori e, di conseguenza, la brand equity . Describe the elements of a customer-driven marketing strategy and mix, and the forces that influence it 5.



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Comments to «Marketing mix product philip kotler»

  1. 09.12.2015 at 18:29:40

    NEFTCI_PFK writes:
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  2. 09.12.2015 at 14:40:48

    VUSALE writes:
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