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Besonders ans Herz legen mochte ich Ihnen in diesem Jahr einen Besuch in der Speaker?s Corner der dmexco. SEM: Abkurzung fur Search Engine Marketing und bedeutet Suchmaschinenmarketing, wobei SEM aus SEO + SEA besteht. Universal Search beinhalten neben den schon genannten Formen noch Suchresultate von News, Blogs, nichtbezahlter lokaler Suche, Shopping, Video, Bildersuchen, usw. Da der Begriff Search in all den genannten Begriffen vorkommt, wird er von Online-Experten gerne als Oberbegriff verwendet, womit jedoch hauptsachlich Dienstleistungen im Bereich SEM gemeint sind. Fur die Kunde-Agentur Beziehung ist es entscheidend, dass sich Leistung, Vergutung, Verstandigung, Erfolg, etc. Journalisten contra Blogger – ein Grabenkampf mit Happy End oder ein unsinniger Disput ohne Ende?
Fur mich sind Journalisten und Blogger Kollegen, die mit unterschiedlichen Stilmitteln beziehungsweise in anderen Textformen arbeiten. Twitter ist wie ein Gesprach unter Freunden, in das ich mich einklinken kann, wenn ich Lust darauf habe. Erhalten Sie regelma?ige News uber unser Unternehmen, lesen Sie spannende Berichte und erleben neuste Trends. Vergangenen Dezember hat Stroer Media die Online-Vermarkter Stroer Interactive, Free X Media und die Mehrheit am Vertical Network Business Ad sowie dem Marktplatz Adscale erworben. Search Engine Marketing, kurz SEM) gehort schon lange zu den must haves der Online-Werbung. Das ist jedoch sehr missverstandlich und kann dazu fuhren, dass Kunden zwar eine Search-Leistung einkaufen, letztendlich aber lediglich Suchmaschinenmarketing erhalten. Viele Journalisten haben eigene Blogs – und viele Blogs werden langst in den klassischen Medien zitiert. Ein gro?es Thema, uber das wir auch bei internetworld.de viel berichten, ist derzeit die Erfolgsmessung von Marketingaktivitaten auf Facebook oder Twitter. Denn nur uber Werbeeinnahmen ist es moglich, journalistische Inhalte fur die User kostenlos anzubieten.


In den vergangenen Monaten formierte der Au?enwerbungsprimus aus den Ubernahmen einen neuen Player, die Stroer Digital Media, die mit ihrem Portfolio auf Anhieb unter die Top-3-Online-Vermarkter im Agof-Ranking kommt.Christian Schmalzl, COO von Stroer Media, bezeichnet im Interview mit INTERNET WORLD Business (Seite 14) sein Haus als einzigen „Vollsortimentler“ (von Realtime Advertising bis Premium) im Online Business und will mit weiteren Ubernahmen die Konsolidierung im Markt vorantreiben. September ist es wieder so weit: Unsere Leitmesse, die dmexco in Koln, offnet zum zweiten Mal ihre Pforten. Beschaftigt man sich jedoch das erste Mal mit diesem Thema stellt man fest, dass das, was sich so einfach anhort, noch lange nicht so einfach umgesetzt werden kann. Unter Suchmaschinenoptimierung versteht man das Anpassen von Webseiten und deren Umgebung zur besseren Auffindbarkeit in den generischen, nichtbezahlten Suchresultaten. Da Youtube (bzw Google) von sich selbst behauptet, die zweitgro?te Suchmaschine zu sein und es hier die Moglichkeit gibt, Werbung im Stile von SEA aber auch Displaywerbung zu platzieren, ist auch diese Form von Search, Bestandteil von diversen Marketingkonzepten und Strategien. Wenn eine Agentur aufzeigen kann, dass durch ihre Empfehlungen, Ma?nahmen und Umsetzungen ein Kunde mehr erreicht hat, ist dies ein gutes Zeichen und belegt ihre Erfahrungen.
Das liegt einerseits daran, dass die Qualitat der Blogbeitrage gestiegen ist, und andererseits daran, dass viele (Online-)Medien ihr Misstrauen gegenuber dieser Ausdrucksform verloren haben. Gut gefallen hat mir auch die FCUK-Kampagne, bei der Chatroulette-User einen Einkaufsgutschein gewinnen konnten, wenn es ihnen gelang, eine Frau von sich zu uberzeugen.
Deshalb stehe ich Werbung positiv gegenuber, auch wenn ich mich selbst nur schwer zum Klick auf Banner verleiten lasse. Dass Stroer Digital Media nur Vermarktungsmandate und keine eigenen Inhalte und Plattformen hat, sieht er nicht als Nachteil, im Gegenteil: Man sei der einzige neutrale und (Stallorder-)unabhangige Vermarkter und konne crossmediale Produkte aus einer Hand anbieten.
Neben praktischen Grundkenntnissen aus der Vernetzung von Displaywerbung, Search und eDialog belegt Wolfgang Bscheid den Kampagnenerfolg erstmals auch durch konkrete Werte, gemessen durch ein 360° Tracking.
Dabei bildet Google mit uber 90Prozent Marktanteil in Deutschland und Unterscheidungen zwischen der Suche auf Googleseiten, dem Partnersuchnetzwerk (enthalt z.B. Wer jedoch eine Search-Strategie fur sein Unternehmen umsetzen mochte, sollte sich an eine Agentur wenden, die sich mit allen unter diesem Begriff vereinten Werbeformen auseinandersetzt und aktiv betreibt. Mit gegenseitiger Offenheit, Transparenz und der dazugehorigen Kommunikation sollte auch die Performance stimmen. Klartext ist neugierig und fragt bei ausgewahlten Online-Experten und Fachredakteuren nach.


Nervig ist nur, wegen Pressemeldungen nicht nur uber Mail und Telefon, sondern auch uber Twitter und Facebook kontaktiert zu werden. Fur das zweite Halbjahr ist ein Bewegtbildvermarkter geplant, den es laut Schmalzl „in der Form noch nicht gibt – und der von Anfang an thematisch, aber auch von der Gro?e wirklich relevant ist“.„Wir werden uns sehr genau ansehen, was Stroer Digital im Bewegtbildbereich bewegt, gerade weil Video und Bewegtbild einer der derzeitigen Megatrends ist“, erklart Thomas Duhr, stellvertretender Geschaftsleiter bei RTL-Vermarkter IP Deutschland. Dabei sind wir fur unsere Kunden auf der Suche nach neuen Trends, informieren uns zu neuen Platzierungsmoglichkeiten und freuen uns auf anregende Gesprache. Sicherlich wird die ein oder andere Anekdote nicht fehlen, damit Sie auch einen Blick hinter die Kulissen erhaschen.
Aber schon die zahlreichen unterschiedlichen Begrifflichkeiten sorgen bei Laien zunachst fur gro?e Fragezeichen. T-Online und AOL) und dem Content-Werbenetzwerk (welches seit neuestem Display-Werbenetzwerk genannt wird, obwohl es gro?tenteils Textwerbemittel anzeigt) eine extreme Ausnahme. Denn fur eine solche, in den Marketing-Mix integrierte Strategie, mussen alle Mediengattungen und Werbeformen ganzheitlich zusammengefuhrt werden.
Und sollte das nicht der Fall sein, stehen wir jederzeit gerne mit Rat und Tat zur Verfugung! Heute im Interview: Tanja Gabler, Bloggerin und Leiterin der Online-Redaktion von Internet World Business.
Man konnte die Lokale Suche noch gesondert auffuhren, aber bezahlte lokale Werbeplatzierungen werden in der Praxis uber das gleiche Interface der Betreiber aufgenommen und bearbeitet und somit liste ich zumindest die bezahlten Local Ads unter SEA. Nur wenn beides vorhanden ist, kann eine ganzheitliche Strategie mit dem Ziel der gro?ten Effektivitat erarbeitet und umgesetzt werden.
Eine Agentur, die integrierte Kommunikationskonzepte erstellt und vorlebt kann darum in der Gesamtwirkung eine deutlich hohere Effizienz erzielen, als spezialisierte (monothematische) Agenturen, sofern sie sich in alle Ma?nahmen spezialisiert hat und zusammenfuhren kann.




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Comments to «Wolfgang bscheid online video marketing 101»

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