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ResenhaA primeira edicao de Administracao de marketing, publicada ha 45 anos, lancou conceitos inovadores que mudaram o modo como as pessoas viam o marketing, e, ainda hoje, em sua 14? edicao, esta continua sendo uma das principais caracteristicas da obra. Nos ultimos anos, o marketing tem sofrido muitas influencias, em especial nos ambientes economico, natural e tecnologico, motivo pelo qual esta edicao enfatiza cada uma dessas areas, abordando temas como o marketing em tempos de crises economicas e recessoes, o avanco da sustentabilidade e do marketing “verde” e o desenvolvimento crescente do marketing digital, fazendo com que a abordagem holistica ganhe ainda mais importancia para profissionais de marketing e o sucesso de suas acoes. Estamos na epoca da economia globalizada, as empresas precisam se adaptar ao ambiente atual - extremamente segmentado - e aprender a usar todos os recursos de marketing disponiveis. ADMINISTRACAO DE MARKETING Quando a primeira edicao deste livro foi publicada, em 1967, lancou conceitos inovadores que mudaram o modo como as pessoas viam o marketing. Os produtos podem ter varias naturezas objetos fisicos pessoas lugares uma conversa ideias, atitudes, etc.
Classificacao de Produtos Bens de conveniencia O consumidor compra com frequencia, imediatamente e com um minimo esforco (cigarros, sabonetes, jornais, etc.) com precos baixos, midia de massa e distribuicao ampla. Mix de Produto Tambem chamado de sortimento de produtos, e o conjunto de todos os produtos e itens que um vendedor poe a venda.
ANALISE DO PRODUTO CICLO DE VIDA AS ESTRATEGIAS DE MARKETING DEVEM LEVAR EM CONSIDERACAO AS CARACTERISTICAS DE CADA PERIODO DO CVP. ANALISE DO PRODUTO CICLO DE VIDA Crescimento Vendas sobem rapidamente conforme clientes experimentam o produto. ANALISE DO PRODUTO CICLO DE VIDA Maturidade O produto se torna conhecido no mercado e e quando as vendas sobem mais ate atingir um nivel maximo com crescimento de vendas mais lento. ANALISE DO PRODUTO CICLO DE VIDA Declinio O volume de vendas da maioria dos produtos neste estagio tende a cair e algumas razoes seriam : uma nova tecnologia tenha sido colocada no mercado as necessidades dos clientes ou valores percebidos tenham mudado tornando o produto irrelevante, etc. AS FASES DO CICLO DE VIDA DO PRODUTO E EXEMPLOS DE ESTRATEGIAS ADEQUADAS PARA AS VARIAVEIS DE MARKETING Estrategias ProdutoProduto basico Ampliar com extensoes de produtos, servicos e garantias. Decisoes de Composto de Produto Perguntas Basicas Como as vendas se modificaram ao longo do tempo? Desafios no Desenvolvimento de Novos Produtos As empresas que nao conseguem desenvolver novos produtos estao se colocando em grande risco. Executivos impoem ideias que lhes agradem (apesar dos resultados das pesquisas de mercado) A ideia e boa, mas o mercado e superestimado O produto nao e bem projetado O produto e incorretamente posicionado no mercado (propaganda ineficaz, preco elevado, etc.) Os custos de desenvolvimento sao maiores que o esperado Os concorrentes reagem de maneira mais dura que o esperado Escassez de ideias importantes em algumas areas Restricoes sociais e governamentais Custo de processo de desenvolvimento Escassez de capital Necessidade de menor prazo para o desenvolvimento Novos Produtos Por que os produtos fracassam ? O Teste de Marketing Padrao consiste na pratica de oferecer um novo produto pelos canais de distribuicao normais em uma area limitada.
GERENCIA DE LINHAS DE PRODUTOS E MARCAS O PRODUTO E O MIX DE PRODUTOS DECISOES DE LINHA DE PRODUTOS DECISOES DE MARCA EMBALAGEM E ROTULAGEM. Decisoes de Produto Conceito de Produto Produtos podem ser definidos como o objeto principal das relacoes de troca que podem ser oferecidos num mercado.


Marketing Plan Aplicados a Eventos Carlos Dell?Aglio Carlos Dell?Aglio FMU TECNOLOGIA EM EVENTOS. Quase 40 anos depois, na 12a edicao, ele continua a surtir o mesmo efeito - topicos como marketing holistico, brand equity e marketing experimental prometem fazer com que as pessoas invistam em uma perspectiva mais ampla e integrada do marketing. E exatamente essa capacidade de antecipar tendencias que faz de Administracao de marketing o livro de referencia da area em todo o mundo.
Bens de comparacao Durante o processo de selecao e compra, compara em termos de adequacao, qualidade, preco, etc.
Lucros sobem conforme os vendedores aprendem a fazer uso eficiente de suas instalacoes e canais de distribuicao. A concorrencias faz com que os lucros se estabilizem, os precos sejam reduzidos e os custos de atrair compradores tendem a aumentar. Os profissionais de Marketing podem responder ao declinio nas vendas procurando maneiras de manter o produto lucrativo atraves de cortes de custos. Seus produtos sao vulneraveis as : – mudancas das necessidades dos gostos dos clientes, – a novas tecnologias, – a menores ciclos de vida do produto e – a maior concorrencia nacional e estrangeira.
O Teste de Marketing Controlado oferece um novo produto por meio de uma serie de varejistas, que foram pagos para destinar espaco de prateleira para o produto numa area bem localizada da loja.
E qualquer coisa que possa ser oferecido ao mercado para satisfazer uma necessidade ou desejo. Conceitos Fundamentais ? Consumidor ? Toda pessoa fisica ou juridica com intencao de consumo para o atendimento. Camila Krohling Colnago Produto Preco Praca Promocao Marketing Mix 4 Ps de Marketing Composto Mercadologico. Objetivos Compreender o processo de desenvolvimento de novos produtos e as estrategias de marketing para. E leitura indispensavel para profissionais e empresarios que almejam o sucesso nos negocios. De fato, ao conseguir se manter sempre atualizado, acompanhando as mudancas no mercado e adaptando-se a elas, esta obra exerce uma das premissas basicas do marketing: a inovacao constante.
Exigem venda pessoal e servicos, trabalham com margem alta e requerem garantias do fabricante. O marketing enfatiza a construcao da demanda primaria, tentando estimular a demanda pelo tipo de produto e nao por uma marca especifica. Desafio inclui acompanhar a demanda e evitar os concorrentes atraidos pelo segmento por causa do crescimento em vendas da empresa e das margens de lucro.
E comum procurar novos compradores para os produtos no estagio da maturidade atraves da exploracao de novos canais de vendas, novos segmentos de mercado, etc.


O Teste de Marketing Simulado e uma experiencia na qual uma amostra de consumidores tem a oportunidade de selecionar produtos de prateleiras montadas especialmente para o teste. Produto Um Produto e algo que pode ser oferecido a um mercado para apreciacao, aquisicao, uso.
Philip Kotler - Mestre pela Universidade de Chicago e doutor pelo MIT, desenvolveu trabalhos de pos-doutorado em matematica na Universidade de Harvard e em ciencia comportamental na Universidade de Chicago. Autor e co-autor de diversas obras fundamentais em administracao e marketing, bem como de inumeros artigos publicados em jornais e revistas respeitados, Kotler tem viajado pelo mundo aconselhando empresas sobre oportunidades de marketing global.
Bens de especialidade Bens com caracteristicas singulares ou identificacao de marca pelos quais os compradores estao dispostos a realizar um esforco de compra extra.
Marketing enfatiza a construcao da demanda secundaria ou demanda por sua marca, baixando precos ou melhorando a imagem da marca.
Que mudancas nas vendas ocorreram em produtos similares, tanto na linha da empresa como concorrentes ?
Kevin Lane Keller - Pesquisador nas areas de gestao estrategica de marcas, comunicacao integrada de marketing, branding e propaganda, e professor titular de marketing na Dartmouth College. Palestrante bastante requisitado, atuou como consultor para empresas como Disney, Ford, Intel e Nike. Palestrante bastante requisitado, atuou como consultor para empresas como Disney, Ford, Intel e Nike.BrochuraADMINISTRACAO DE MARKETING Quando a primeira edicao deste livro foi publicada, em 1967, lancou conceitos inovadores que mudaram o modo como as pessoas viam o marketing. Descontinuar os itens fracos e que nao exercam nenhum papel no marketing do composto de produtos. Preco Preco elevado - produtos protegidos por patentes ou com grande tecnologia; preco baixo - para produtos nao protegidos por patente, com baixa tecnologia e faceis de ser copiados Praticar preco de penetracao para ampliar o mercado.
Propaganda Criar consciencia do produto entre os consumidores inovadores e os participantes do canal de distribuicao. Criar consciencia e interesse do mercado em geral (visando aos adotantes imediatos) ou de segmento(s)-alvo (dependendo da estrategia: se indiferenciada, concentrada ou diferenciada). Utilizar para manter consumidores atuais e para atrair novos com o estimulo para a troca de marcas.



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Comments to «Administra??o de marketing google books»

  1. KOROL_BAKU writes:
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