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22.12.2013
El concepto de la miopia del marketing nace del trabajo de Theodore Levitt de 1960 (HBR) y tiene como concepto general, que las empresas deberian de centrar todos sus esfuerzos en satisfacer las necesidades del consumidor, mas que en otros aspectos como podria ser la mejora tecnica del consumidor o el incremento de ventas.
Son famosos los casos de empresas que perdieron su posicion de liderazgo por focalizar sus esfuerzos en el corto plazo o en aspectos como una dimension del producto que los consumidores no deseaban. El famoso pensamiento “outside of the box” que empresas como Apple han desarrollado durante anos demostro que las necesidades de los consumidores estaban mas cercanas a la integracion de diferentes elementos en un mismo dispositivo que en el reducido tamano de los moviles Nokia. Otras situaciones de marketing Myopia se producen cuando las empresas tienen tensiones de resultados propiciadas por crisis como la actual.


El Geomarketing es la disciplina que aplica las tecnicas de mercadotecnia utilizando patrones geograficos.
Uso de cookiesEste sitio web utiliza cookies para que usted tenga la mejor experiencia de usuario. La razon fundamental de esta miopia suele estar basada en una comprension limitada de sus consumidores presentes o futuros.
El foco en el corto plazo puede llevar consigo destrucciones de reputacion o falta de inversion en el desarrollo de nuevos productos.


Dicho de otro modo, es la aplicacion del marketing que suma el conocimiento que proporcionan las tecnicas prevenientes de la geografia.
Es famoso el caso como Nokia, lider indiscutible durante principios de siglo, perdio su liderazgo a pesar de realizar grandes inversiones en innovacion porque su innovacion se centraba en dos necesidades que los consumidores no valoraban tanto: la fiabilidad, durabilidad de bateria y tamano.



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Comments to «Marketing myopia youtube»

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