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05.03.2014
Wissen Sie, ob Sie mit Ihrer Website Geld verschenken oder das ganze Verkaufspotential ausschöpfen? Zum Wochenende mal ein nettes Bild einer Guerilla Kampagne von SIXT.Die Kampagne ist zwar etwas alter, wir werden aber immer wieder nach diesem Bild gefragt. Nach einem Testflight in 2004 hat Avon, gro?ter Kosmetik Direktversand der Welt, erneut eine Pizzboxx-Kampagne in Ungarn gebucht. Eine spannende Diskussion uber den Unterschied von Guerilla und Viral lauft gerade auf dem Blog von Marting Oetting. Im Internet gibt es viele Moglichkeiten, sich mit Gleichgesinnten zu treffen und auszutauschen.
Die "allerneuste" Masche findiger Werbeagenturen sei nun aber, sich als Privatpersonen zu tarnen und dann entweder Schleichwerbung in Foren zu machen, oder aber sogar gezielt die Produkte der Konkurrenz schlecht zu machen.
Auf diese Weise - nennen wir es mal "clever geforderte Mund-zu-Mund-Propaganda" wurden hundertausende Programme verkauft, bevor wir 1998 uberhaupt mal mit klassischer Printwerbung anfingen. PB erscheint alle 2 Monate, bringt Trends, Interviews, Case Studies, Reports, Zielgruppenanalysen, News, Veranstaltungsberichte, Infos uber gegenstandliche Werbung. Manche Marketers sprechen schon von „Location based services in Perfektion“, wenn sie an die Moglichkeiten von „Geofencing“ im Mobile Marketing denken. Bei der genauen und sicheren Lokalisierung greifen die Standortbestimmungen uber Cell-ID, WLAN und GPS ineinander, so dass eine permanente und genaue Lokalisierung moglich ist.
Bleibt die Frage, ob es schon erfolgversprechende Mobile-Marketing-Kampagnen mithilfe von Geo-Zaunen gibt. Wie sich der Erfolg von Vertriebsorganisationen nachhaltig steigern lasst, beschreiben folgende Whitepaper. Daher jetzt noch mal fur alle.(Aktuell auch zu finden bei unseren franzosichen Freunden von Tribeca)Schones WE! Drei fruhlingsfrische Motive unterstutzen die "AVON naturals hair"-Linie und nutzen mit den Response-Elementen SMS, TEL und WEB die Impact-Starken des Mediums Pizzboxx. Fast lehrbuchhaft sind viele Beispiele, die tatsachlich noch nach dem Prinzip "Erst kommt das Konzept und dann das Vergnugen" aufgebaut sind.
Das ist aus meiner Sicht erstaunlich, denn ich sehe einen entscheidenden Mentalitatsunterschied zwischen Guerilla Marketers und Word of Mouth Marketers: fur Guerilla ist letztlich jedes Mittel recht. Zu fast jedem Thema existieren unzahlige Foren – also Nachrichtenplattformen, die Fragen und Antworten behandeln.
Die Computerpartner berichtet uber solche Vorfalle, die in der Computer-Bild "aufgedeckt" wurden. Die bosen Buben, uber die jetzt in der Computer-Bild berichtet wird, haben sich halt erwischen lassen. Mein personlicher Favorit: Eine grune Peperoni mit dem Aufdruck "Unsere Preise sind scharf kalkuliert". Guerilla Fans die uber das Guerilla Marketing Portal oder den Guerilla Marketing Blog die Promotion Business abonnieren zahlen nur 37,50 Euro.Der regulare Preis liegt bei 50 Euro. Dabei betrachten wir die Kommunikationsbranche nicht als isolierten Bereich, sondern als eine wichtige Saule des Marketings, das wiederum in gesellschaftliche, wirtschaftliche und politische Bezuge eingebettet ist. Denn dank aktueller Smartphone-Technik in Verbindung mit permanenter Lokalisierung lasst sich punktgenau Marketing betreiben. Vielleicht – wenn alle Faktoren wie Kundenmehrwert, Preis, Datenschutz und technische Machbarkeit stimmen.
Der so als Kreis, Ellipse oder Polygon zu definierende geografische Zaun kann beispielsweis um ein Geschaft, einen Veranstaltungsort oder eine Einkaufszone gezogen werden.
Auch fur die Kuchenstudio-Branche ist Guerilla Marketing naturlich ein ganz aktuelles Thema. Dann mussen halt die Ideen besser sein.Ein schones Beispiel aus dem taglichen Low-Budget-Alltag hier von Petra Jung und ihrer Agentur fur Umsatz mit drei lokalen Aktionen im Raum Dusseldorf, Monchengladbach und Neuss.
Mit solchen Mailingverstarkern ist einem die Aufmerksamkeit der Leser eines Werbebriefes sicher!Zwei Beispiele fur individuell (und materialschonend) bedruckte Gegenstande auch bei Petra Jung.


Nach der im letzten Jahr durchgefuhrten Leseranalyse sehen sie PB als Infotainment mit hochwertigem Inhalt, bewerten die Lekture mit uber 80% als "gut" bzw. Zur zeit werden besonders die Moglichkeiten des Geofencing im Zusammenhang mit Location based service (LBS) ausgelotet und in ersten Ansatzen erprobt.Beim Geofencing geht es darum, ein bestimmtes Gebiet digital abzustecken. Subzaune innerhalb eines Einkaufscenters sind wegen der storenden Einflusse und deren Kleinteiligkeit indes noch nicht moglich.
In Zusammenarbeit mit der Werbeagentur Titan platzierte das Modehaus Plakate an Bus- und U-Bahn-Stationen in New York, Chicago und San Francisco.
Der Kunde abonniert dabei aktiv, welche Angebote von welchen Handlern er tatsachlich empfangen will. Behrend Freese, geschaftsfuhrender Gesellschafter und Grunder der Firma Bitplaces, referierte uber „The Next Generation of LBS: Geofencing fur mobiles Targeted Marketing und mobile Prozesse“.
Das ist naturlich aufgrund der so moglichen "Meinungsmache" eine hervoragende Tummelwiese fur clevere Marketing-Cracks. Mit wenig Aufwand, einem mehr als uberschaubaren Budget aber viel Begeisterung wird fur kleine Unternehmen eine genau zur Zielgruppe passende Werbeaktion entworfen und durchgefuhrt.
Wer dieses Areal betritt, erhalt uber sein Smartphone eine Information, eine Werbebotschaft, eine Kaufoption, einen Coupon oder andere Hinweise. Auch das Einrichten von Zaunen in einem bestimmten Stockwerk ist nicht umsetzbar.Hinderlich fur den Einsatz der Geofence-Technik ist auch die Batterieleistung eines Smartphones. Seine Quintessenz: „Targeted Marketing, Prozessautomatisierung und Location based services sind Schlagworte, die schon lange diskutiert werden. Da wir immer als ganze Horde auftraten, haufig - selbstverstandlich nur nach Feierabend -  auch als Privatperson, war es so recht leicht, die Stimmung und Kauflaune in die gewunschte Richtung zu entwickeln.
In diesem Fall wird  (echter klebriger) Mausespeck verteilt, an dem ein Gutschein in Hohe von 5,- € fur den Erstbesuchs eines Friseur-Salons klebt. Ergebnis: Die Rucklaufquoten haben sich fast verdoppelt, was bei zusatzlichen Kosten von teilweise nur 0,50 € ein sehr guter Erfolg ist.
Beim Verlassen des Gebietes, also dem erneuten Uberschreiten des digitalen Zaunes, endet dieser Dienst. Gerade die Positionsbestimmung uber GPS erweist sich als sehr energieintensiv, wahrend Cell-ID oder Wlan eher als batterieschonend angesehen werden konnen. Sobald nun ein Passant auf seinem Smartphone ins Internet geht, wahrend er sich innerhalb des Geofencing-Bereichs befindet, offnet sich eine Pop-up-Anzeige von Gap. Erst jetzt, mit der Verbreitung von Smartphones, schnellen mobilen Internetverbindungen und der Option, unkompliziert uber eine Cloud-Plattform global Geofences zu setzen, konnen die Moglichkeiten dieser standortbezogenen Services richtig genutzt werden. Man erhalt so viele Eintrage in unterschiedlichen Foren und kann sich so ein deutlich objektiveres Bild machen, als bei den oft nur dummlich-platten "Berichten" auf den Preisvergleichs-PLATTformen. Andere Szenarien waren das Begru?en von Tagungsteilnehmern am Flughafen mitsamt Hinweisen auf den einfachsten Weg zum Tagungsort oder der Moglichkeit, Tickets fur die Abendveranstaltung zu ordern.
Klar, gibt es doch kein anderes Medium, das den Standort so exakt in Kommunikation und Services einbeziehen kann. Dabei kann gleichzeitig den Anforderungen an Datenschutz und der Privatsphare der Nutzer entsprochen werden.“Gerade das Thema „Datenschutz“ hat naturlich zur Zeit eine besondere Brisanz. Ich personlich kaufe kaum noch eine Produkt mehr, uber dass ich nicht mindestens einige Zeit in diversen Foren recherchiert habe. Dialogmarketing, Klassische Medien, Neue Medien, POS-Marketing und Live Kommunikation, PR, Ambient, Sponsoring und Guerilla.
Denkbar ware auch die Bitte um Feedback beim Verlassen eines Geschafts oder die Aufforderung an alle Personen im Fu?ballstadion, an einer Abstimmung teilzunehmen. Doch gleichzeitig fehlte es oft an medialen Angeboten und technischen Losungen, die diesen Mobile USP (Unique Selling Proposition) greifbar und nutzbar machen.
Das ist auch Freese mit seiner Firma Bitplaces wichtig und er verweist auf die notwendigen Privacy-Richtlinien. Die Kampagne konnte innerhalb von zwei Wochen insgesamt 2,5 Millionen Impressionen verzeichnen.


Mit der Software Development Kit (SDK) werden etwa Lokalisierungsverfahren integriert, um die Privatsphare der Nutzer zu schutzen. Die Durchklickrate lag bei 0,93 Prozent.Coupons scheinen zur Zeit auch der am haufigsten diskutierte Ansatz im Zusammenhang mit Geofences zu sein. Von der regional buchbaren mobilen ‚Schweinebauchanzeige’ uber mobile Coupons bis hin zu technisch ausgefeilten Geofencing-Systemen, die offentliche Bereiche zu Markenzonen erklaren. Gleichzeitig kann der Nutzer bei aktiviertem Alert-Modus Push-Nachrichten erhalten sowie Semi-Push-Nachrichten im Hintergrund einsammeln und uber einen App-Counter benachrichtigt werden, sobald neue Nachrichten vorliegen. Insbesondere diese virtuellen Gebiete gilt es jetzt mit anspruchsvollen Konzepten zu erobern, in dem wir offentliche Raume mit Mobile-Marketing-Aktivitaten vernetzen. Als Beispiel fur eine solche SDK-White-Label-Losung nennt Freese die „Gelbe Seiten“, die mithilfe von Geofencing den lokalen Handel stutzen wollen. Es ist also bekannt, dass sich ein Gerat innerhalb des „Geofence“ befindet, aber nicht genau wo innerhalb des Areals.
In amerikanischen Immobilienmaklerkreisen wird etwa diskutiert, wie Geofencing bei der mobilen Vermarktung helfen kann. In dem Betriebssystem wird beim Zugriff auf den Standort zwischen einer kontinuierlichen Abfrage der Position und der Geofence-Funktion unterschieden. Die grundlegende Idee dabei ist, dass Interessenten ein Suchprofil hinterlegen und dann, wenn sie z.B. Das Symbol bei aktiver Funktion ist eine lilafarbene Kompassnadel in der Menuleiste, die allerdings nur noch als Kontur erscheint. Erst bei aktivem Zugriff auf den Standort zeigt das Icon wieder eine vollstandig ausgefullte Kompassnadel an.
Die Unterscheidung ist nicht nur in der Statusleiste zu sehen, sondern auch in den iOS-Einstellungen fur die Ortungsdienste, die alle aktiven Standortabfragen anzeigen sowie die Ortszugriffe der vergangenen 24 Stunden durch alle installierten Apps auflisten. So stand bereits im Juni 2012 der Vortrag „Geofencing and Location Marketing Success Stories“ auf dem Programm einer Tagung der Mobile Marketing Asscociation.
Das Icon zeigt sich etwa bei der Nutzung der Ortserinnerungen in ­Apples „Erinnerungen“-App.
Dort wurden als „Success Stories“ die Kampagnen von The North Face und Molson Canadian Hockey House vorgestellt. Auch im Bereich Uberwachung und Security ist Geofencing im Einsatz: So ist die permanente Beobachtung der Familienmitglieder in Form eines mobilen Zaunes eine beliebte Anwendung. Auch Drittanwendungen, die die Region-Monitoring-API nutzen, signalisieren so neuerdings eine aktive ortsbasierte Erinnerung, die weniger am Akku nagt als die kontinuierliche Standortabfragen, die eine Navigationsanwendung benotigt. Bei dem Outdoor-Bekleidungsanbieter ging es darum, den Traffic in den Filialen in New York, San Francisco, Seattle und Boston zu erhohen. Die Nutzer der „The North Face“-App erhielten, wenn sie dem zugestimmt hatten, einen Hinweis, dass sich eine Filiale in ihrer Nahe befindet sowie entsprechende Gutscheine oder andere Vergunstigen. Auch Nachrichten wie ein anstehender Kollektionswechsel wurde bei Betreten des Geofence per Push-Nachricht verschickt.
Und auch beim Marketing wurde bereits mit Bluetooth-Plakaten und -Saulen experimentiert, die jedem Smartphone bei aktivierter Bluetooth-Funktion Werbebotschaften einspielten. Doch erst mit den neuen technischen Moglichkeiten der Lokalisierung wird daraus ein probates Marketingtool. Auch hier ging es darum, Kunden in eine „Molson Canadian Hockey House“-Gaststatte zu locken. Laut Prasentation wurden statt der erwarteten Antwortquote von funf Prozent ganze zehn Prozent erreicht.



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Comments to «Sms marketing kampagne»

  1. Bratka writes:
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  2. plotnik writes:
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  3. ELNUR writes:
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