In part one of our series on guerrilla marketing, we took a look at how the movement began. When a small business uses a guerrilla marketing campaign to create a buzz, it’s on a shoestring budget and it has to make a huge visual impact.
Is it possible for a large business to launch an edgy and modern campaign using guerrilla tactics to attract attention without alienating its established customer base?
The street cred Microsoft had tried to generate turned into an embarrassing show of public apologies and red faces.
And in San Francisco, Sony’s 2005 guerrilla campaign for the PSP was met with undisguised hostility. However, some large companies have had huge success with their guerrilla marketing campaigns. Overall, it seems that the arena of guerrilla advertising can be shared by the big guys and the start-ups. When some starry-eyed startup shocks the world with an underground marketing campaign that costs nothing but causes shockwaves, it's called guerrilla marketing.
In the first part of our series on guerrilla marketing we examined how the movement got its start and why it is so effective. Because guerrilla marketing tactics become ineffective once the method is well-known, marketers have to keep moving and changing, bobbing and weaving, avoiding detection and blazing new trails.
Since these early examples of guerrilla marketing, the personal approach to g-marketing tactics has spread to almost every industry. This type of personal, one-on-one marketing has done wonders for a lot of small and struggling businesses. Wie wurden Sie sich eine Welt vorstellen, in der sich Emojis zu echten Leuten und echten Gefuhlen verwandeln? Es ist nicht immer leicht den Konkurrenzkampf zu gewinnen und Ihr Geschaft vom Rest trotz der Preise und der Qualitat hervortreten zu lassen. Jeder liebt einen Einkaufsbummel, besonders wenn man auf einen Automaten sto?t, der T-Shirts fur gerade einmal 2 Euro anbietet. Es ist nicht immer leicht ein Produkt einem Publikum zu prasentieren und das gleichzeitig den Einsatz an innovativen Ideen schafft. Gelungen, nennen wir diese Guerilla-Marketing-Aktion, welche der Kunstler und Designer Freddie Jordan (aus Michigan) fur Starbucks ins Leben gerufen hat. Mit einer gelungenen Guerilla-Marketing-Aktion feierte die Biermarke Grolsch, Dutch Lager, 400jahriges Bierjubilaum. Als ware es geplant gewesen: Das Team von „Graffiti Lite“ hing 400 der Grolschen Lager-Bierflaschen in 400 Minuten auf! But what about when a well-established company decides to embark on a campaign using guerrilla tactics? If the message isn’t clever enough to catch our interest and hold it, the attempt can look pitiful.
Despite billions of dollars spent on research every year, advertising isn’t an exact science. But since the point of the campaign was to draw attention to the launch of a new product, the coverage of the decal disaster in 168 news stories does seem like it did the trick. The electronics giant commissioned street artists to (legally) spray paint images of young gamers having fun with the PSP.
HP unveiled an amazing campaign in Malaysia in May of 2008 that had people literally stopping in their tracks. Consumers seem more impressed with a low-key campaign that doesn’t relentlessly pound the senses than a high-profile or high-concept attempt. The keys came attached to a tag that directed finders to keep the keys since the push-button ignition made them useless. The success of a campaign depends on a very precise blend of timing, method, message, and a healthy dose of luck, no matter what type of company is doing the advertising. Before that, we took a look at some of the most creative guerrilla marketing campaigns the world has ever seen. With the tons of free products being sent to celebrities every day, the shoes would likely be lost in the shuffle and the business-saving phenomenon would never happen. The most effective sales pitches aren’t made by an actor playing a role in a TV commercial.
We’ve made reference to it on our blog and will check back for the next installments. In dieser Aktion ging es vor allem um das „Liefern des Glucks“, mit Hauptaugenmerk auf das Begeistern der „kleinen Menschheit”. McDonalds in Frankreich hat versucht solch eine Welt zu erschaffen, in der sie Emoji-kopfige Menschen in ihr Restaurant setzten.
La Place Restaurants hat ihre frischen und preisgunstigen Mahlzeiten mit einer Guerilla-Marketing-Aktion fordern wollen, die sie zu einer Kollaboration mit JCDecaux fur eine interaktive Kampagne im Herzen der Niederlande gefuhrt hat. Astra, eine weltbekannte Biermarke hat eine Guerilla-Marketing-Aktion ins Leben gerufen um ihr Bier Frauen jeden Alters schmackhaft zu machen. Damit setzt Starbucks nicht nur ein Zeichen, sondern unterstutzt mit dieser Marketing-Aktion auch kunftig die Nachhaltigkeit.
Dies sei im Vorfeld zwar nicht geplant gewesen, gibt aber der Aktion einen netten Beigeschmack.


Now we’ll explore what happens when the underground advertising movement goes mainstream and elephants go guerrilla. Since guerrilla marketing has entered the mainstream, however, the term has been applied to just about any type of advertising that attracts attention in an unconventional manner.
Their budgets are massive, their names are already well-known, and there’s no requirement to make a good first impression. When Microsoft unleashed thousands of butterfly stickers on Manhattan in 2002, they no doubt thought that the message delivery was edgy and modern. But the advertising game is changing daily as technology improves and consumers require a bigger jolt to get their attention. Da es manchmal schwierig ist, ein neues Publikum zu erreichen, haben sie sich dafur entschieden, eine interaktive Werbetafel in einen belebten Bereich zu legen. Eine gemeinnutzige Organisation startete eine revolutionare Guerilla-Marketing-Aktion, um einen besonderen Gedanken zu schaffen.
Astra, zusammen mit Philipp und Keuntje, hat sich dafur entschieden, Frauen auf ihrer neuen Guerilla-Marketing-Aktion ins Visier zu nehmen, um sich einem Publikum zu nahern, das gewohnlich von Biermarken etwas Abstand nimmt.
Zeitgleich wurde mit dieser Guerilla-Marketing-Aktion, welche nicht nur in einem wundervollen Look, sondern auch mit einem Spritzer Spa? daherkommt, der Promotion-Zweig „Guerilla Gardening“ geboren. Des Weiteren kommen die Seedpods mit einer Karte ausgestattet zu seinem neuen Besitzer, der ihm anzeigt, wo es ideal ware die Samen in den Hulsen zu pflanzen. Als kreative Unterstutzung holte sich Grolsch, eigens fur diesen Anlass, das Street Art Team „Graffiti Lite“ an ihre Seite. Doch das war noch nicht alles: Die Flaschen wurden in einem gro?eren Wandbild als Signatur der Flasche montiert.
The campaign was mostly met with disgusted groans from New Yorkers…and city officials were most definitely not amused.
But after a series of management changes and a whole lot of upheaval, the company was in trouble. Be sure to tune in for the next installment in this six-part series on guerrilla marketing. Ein livestream wurde mit der Kuche des Restaurants verbunden, die auf die Bestellungen des Publikums warteten. Ein soziales Experiment in Berlin, hoffend, auf mehr Bewusstsein uber die Ist-Kosten zu erheben, statt Kleidung zu einem wirklich preiswerten Preis zu kaufen.
Wahlt dazu einen Platz der von vielen Leuten besucht wird aus und setzt bei dieser Guerilla-Marketing-Aktion modernste Technologie ein. Eine Leuchtwerbetafel hat es kurzerhand geschafft, die Aufmerksamkeit von Frauen zu steigern. Nach der Saat kann man sich den Standort auf der Karte ubrigens speichern und nach wenigen Wochen seine Sprosslinge besuchen, begutachten und bewundern. Diese designten eine wundervolle Guerilla-Marketing-Aktion zum 400jahrigen Bestehen der Biersorte „Lager“. Microsoft was ordered to clean up the butterflies and issued with a $50 fine (although under city graffiti laws they could have been charged $50 for each sticker). Come back for the next installment to find out how companies are letting you do the advertising for them – for free. Die Kampagne versucht sich einfach zu halten, wahrend sie eine imaginare Welt schafft, welche angenehm und positiv Spa? macht.McDonalds versucht uber den glucklichen und positiven Hype in Form der Emoji, jene Gefuhle zu vermitteln. Sie haben einen Automaten entwickelt, der T-Shirts fur gerade einmal 2 Euro verkaufte, der die Aufmerksamkeit von vielen Passanten ergriff.
Einzig und allein durch ein relevantes Video und der Installation einer Kamera, welche mit einer Gesichtserkennungssoftware ausgestattet wurde. Sie arbeiten hart, um Geld zu verdienen, dass sie ihren Verwandten nach Hause senden konnen.
Sie bauen auf die Erfahrung, McDonalds zu besuchen hoffend das dass Publikum mit den richtigen Gefuhlen das Restaurant verlasst, und entstandene positive Gefuhle mit der Marke wieder verbindet.
Das Konzept ist ein Teil der Tendenz der umgebenden Werbung, die alles uber das Denken au?erhalb des Kastens ist.
Diese konnte nicht nur das Geschlecht unterscheiden, sondern auch das Alter der Personen erkennen um sicherzustellen, dass Minderjahrige nicht zu Alkohol verfuhrt werden. Coca-Cola hat mit ihrer neuesten Guerilla-Marketing-Aktion auf die Tatsache aufmerksam gemacht, dass das Verhaltnis 5 zu 1, zwischen Ortsansassigen Emirati (Burger der Vereinigten Arabischen Emirate) und Einwanderer ist, welche ausschlie?lich fur die Arbeit in den VAE leben.
Es ist allerdings eine ganz andere Geschichte, wenn diese beiden Verhaltensweisen von Erwachsenen kommen. The dance floor is a sea of acid wash jeans and Adidas mingling with huge plastic earrings and punky lace layers.
In einer Zeit, wenn das Publikum mehr von Marken erwartet, ist es fur jede Marke wichtig, authentisch zu sein, begeisternd, und am allermeisten, kreativ. Dort waren kleine Kinder in Textilfabriken zusehen, seit 16 Stunden arbeitend, gerade 13 Cent pro Stunde verdienend. Die Broschuren mit dem RFID – Code aktivierten die RFID Werbetafeln, welche zentral in der Stadt verteilt angebracht wurden. Nach der Anmerkung, dass die Mehrheit der Arbeiter Geld verdient, um es zuruck nach hause zu senden, hat Coca Cola die Entscheidung getroffen, eine Kampagne zu starten um zu helfen. Sie sind fester Bestandteil der heutigen Kommunikation.Es war nur eine Frage der Zeit bis sie in der Werbung des 21.


Plotzlich haben sich die Automaten-Einkaufer direkt nach der Sichtung des Videos nicht mehr so uber ihren Einkauf gefreut.
Gerste (ein ehemaliger Hund von Battersea) erschien auf der Werbetafel auf der Suche nach einem neuen Eigentumer. Ebenfalls gedacht als Anzeige im Allgemeinen, beweisend, dass es immer neue Wege gibt, ein Publikum zu erreichen, dass sie vorher nicht ins Visier genommen haben. Und es ist bewiesen worden, dass das Publikum bereiter ist, einer Beforderungsnachricht in solch einer Gelegenheit besonders zuzuhoren, wenn es auch eine Art Belohnung fur ihre Aufmerksamkeit einschlie?t.
Gema? Astra hat ihre Idee zu einem bedeutenden Beitrag der Werbung mit vielen Mediaquellen gefuhrt, die uber diese kluge Marketingkampagne berichten. Sie platzierten mehrere hellrote “Wunschkabinen” in Dubai auf Kricketfeldern, Arbeitslagern, Einkaufszentren und Parks. Sie tasten nach einer Coca Cola Flasche, als sie uberraschend zwei Coca Colas in den Handen halten. Diesmal uberraschte uns das goldene „M“ mit Kreativitat, die einzig und allein mit Emojis geschaffen wurde.
Es ist unglaublich, wie La Place und JCDecaux das Konzept in die Wirklichkeit verwandelt haben, indem sie Technologie ins Marketing vereinigt worden ist, eine gegenseitige Kommunikation zwischen dem Chef des Restaurants und dem hungrigen Publikum schaffend, ihnen helfend, eine Beziehung mit der Marke zu bauen, die sie empfanglicher zu solchen zukunftigen Nachrichten macht.
Es war eindrucksvoll, dass sich 9 aus 10 Menschen dafur entschieden hat, 2 Euro zu schenken. Diese Heimatlosen Hunde folgen in diesem Sinne Leuten nach Hause, naturlich nur auf der Leinwand.
Und was fur Astra noch wichtiger ist, ist die Tatsache, dass Frauen ihr Bier zu mogen scheinen, was bedeutet, dass sie geschafft haben, ihr Publikum zu vergro?ern! Innerhalb der Kabinen wurden die Leute gebeten einen Wunsch fur ihre Familien „aufzugeben“.Neben der personlichen Vortragung seines Wunsches, gab es auch sogenannte Wunschcodes, die auf drei Sprachen (Englisch, Hindi und Urdu) geschrieben wurden, um moglichst viele Arbeiter, ebenfalls aus Indien, den Philippinen und Pakistan stammend mit dieser Aktion zu erreichen und zu ermutigen daran teilzunehmen. Die Herausforderung war, Kinder und Erwachsene in die Welt von Kindern eintauchen zu lassen und sie auf Dinge aufmerksam zu machen die Kinder sehen.
Die heimlich platzierten Kameras, gerichtet auf den Uberraschungsort, fingen die Reaktionen der fragend dreinblickenden Kaufer ein. McDonalds hat zusammen mit BETC Paris geschafft eine einzigartige, bunte und lustige Welt zu erschaffen. Jemand hat sich eine gro?e Zukunft fur ihre Kinder gewunscht, wahrend ein anderer ein eigenes Geschaft fur seine Eltern hat haben wollen. Man sah es ihnen im Gesicht an, ein jeder stellte sich die selbe Frage, was man mit der zweiten Flasche Cola nun tun sollte oder konnte.
Die Kampagne erwies sich als voller Erfolg und viele einflussreiche Medien zollten McDonalds ihren Respekt.
Die Kampagne lasst dank Battersea Dogs & Cats Home das Gefuhl lebendig werden, dass es moglich ist, dass ein vierbeiniges Familienmitglied zu Hause auf sie wartet. Der Bestellschalter wurde deshalb kurzerhand uberdimensional in die McDonalds-Filiale eingebaut. Auf diese Weise waren Erwachsene gezwungen aufzublicken und auf Dinge hinzuweisen, die Kinder wegen ihrer Hohe andauernd wahrnahmen. Coca Cola, zusammen mit JetBlue, waren glucklich zu sehen, dass beschaftigte New Yorker ihre Zweit-Cola anstandslos Fremden gereicht hatten. Sobald Teilnehmer bemerkten, dass sie der individuelle Katalysator, der die Werbetafeln um die Kampagne abhebt, sind, sah man in jedem Gesicht eine emotionale Reaktion. Die Erwachsenen haben beim bestellen angefangen zu springen, sich zu strecken und wild zu gestikulieren.
Jede Person, die eine Cola einem Fremden gegeben hat, wurde von einem Besatzungsmitglied von JetBlue angesprochen die 2 Ruckflugtickets zu einem Ort ihrer Wahl als Dank erhielten.
Es ist fur solche Fabriken ublich, Minderjahrige und unterbezahlte Arbeiter zu beschaftigen. Die Organisation schuf eine Mode-Revolution, eine Guerilla-Marketing-Aktion, um Bewusstsein uber die Arbeitsbedingungen zu erheben, die eine preiswerte Kleidung mit sich bringen kann.
McDonalds war mit einer einfachen Aktion im Stande gewesen, die Welt fur Erwachsene zu erfrischen. Tatsachlich waren die letzten Worter des Videos: „Leute sorgen sich, wenn sie erkennen, und helfen die Welt zu erinnern.
Au?er dem Glanzstuck selbst hat das Video eine anziehende Musik-Spur und eine einfache Geschichte, die paarweise angeordnet abgespielt wird. 4 Millionen Ansichten auf Youtube an gerade mal funf Tagen, fast 40,000 Verlinkungen von Facebook und mehr als 100 Presseerwahnungen einschlie?lich gro?er Mediaseiten wies diese Guerilla-Marketing-Aktion auf. Das ist ein Beweis, dass eine erfolgreiche Kampagne die Aufmerksamkeit des Publikums, vielleicht durch die Versorgung einer Belohnung zuerst, vor dem Senden der beabsichtigten Nachricht ergreifen muss.
Und wenn Sie es schaffen, Ihre Nachricht auf eine starke und bewegende Weise zu liefern, sind die Ergebnisse eindrucksvoll, und der Beweis ist die Zahl von Spenden die die Kampagne erwirkte!



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Comments to «Guerilla marketing techniques of»

  1. QANQSTER Says:
    Making use of any sorts of audio.
  2. IDMANCI Says:
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