Welche Gefahren lauern eigentlich hinter dem Begriff „Brandbidding“ und wie schutze ich mich als Markeninhaber vor der unerlaubten Nutzung im Online-Marketing? Die Behandlung von Markennamen wurde von Google Adwords eindeutig geregelt – Markennamen durfen eingebucht werden, jedoch durfen Sie nicht im Anzeigentext genannt werden. Eine befriedigende Erklarung zu den Hintergrunden fur die AGB-Anpassungen bleibt Tradedoubler bis heute schuldig. Besonders erfreulich war die hohe Anzahl von Gasten, die aus Munchen angereist waren und miterleben konnten, dass es sich auch im kuhlen Norden gut feiern lasst.
Auch im neuen Jahr laden die Online-Marketing-Agenturen PNM Putz Neue Medien und eprofessionalA  wieder zum Hamburger Affiliate Stammtisch ein.
Zum letzten Stammtisch gibt es hier in der Cramer & Consorten Blog eine kleine bebilderte Nachlese. Jeder, der sich fur Online-Marketing im Allgemeinen und naturlich Affiliate-Marketing im Speziellen interessiert, ist wie immer herzlich eingeladen. Trotz Schwachen verteidigten Affilinet (69%), Zanox (58%) und Adbutler (40%) in unveranderter Reihenfolge Ihre Spitzenpositionen.
Besonders aufschlussreich ist jedoch ein Blick auf die mittleren Positionen im Affiliate-Marketing. Nach der A?bernahme der adbutler GmbH durch die belboon-Mutter yoc AG ist die Zusammenfuhrung der beiden Netzwerke zur klaren Nummer 3 im deutschen Affiliate-Markt weiter vorangeschritten. Frisch ans Werk ins neue Jahr- wer dies am heutigen Samstag mit einer Uberprufung seiner uber zanox eingebunden Werbemittel umsetzen wollte, sah – nichts!


Trotz anfanglicher Wirren glatteten sich die Wogen rasch und die vielen Teilnehmer konnten sich bei Cocktails, Tortilla Chips und Kerzenschein interessanten Gesprachen widmen.
Der Bedarf an Austausch in der Online-Marketing-Branche ist da und lasst uns gespannt auf Neuigkeiten beim nachsten Stammtisch warten. Erfolgreiches Affiliate Marketing erschopft sich nicht im Aufsetzen eines Partnerprogramms und der Bereitstellung von Werbemitteln – vielmehr sind die begleitenden Ma?nahmen, die Ansprache und Betreuung der Partner, die Aktualitat des Programms oder auch die bereitgestellten Werbemittel von erheblicher Bedeutung und sie entscheiden uber Erfolg oder Mi?erfolg der Kampagne. Es verhalt sich wie mit den meisten Dingen im Leben: es gibt nicht nur Schwarz und Wei?, sondern auch jede Menge Graustufen dazwischen.
Wenn Google vom Rechteinhaber informiert wurde, lasst Adwords das einbuchen vom definierten Markennamen im Anzeigentext gar nicht erst zu. Ausloser fur die Aufregung ist die Neufassung der Tradedoubler AGB, die mit taglichem Einlog-Zwang fur Publisher, einer harten Wettbewerbsklausel und einer Verzehnfachung der Vertragsstrafe bei Zuwiderhandlung, offenbar reihenweise die Publisher aus dem Netzwerk vertreiben. Die nach dem Login zu sehende kurze Mitteilung zu diesem Schritt klart keine der offenen Fragen, die u.a. Ebenso erfreulich auch, dass in der guten Mischung aus Affiliates, Agenturen, Merchants und Netzwerken diesmal (fast) alle Affiliate-Netzwerke mit Mitarbeitern vertreten waren. So verlor Tradedoubler Platz vier an Superclix (37%) und rutschte auf den sechsten Platz mit 27 Prozent.
Besonders argerlich dabei ist, dass dieser nicht nur fur die Werbemittel zustandig ist, sondern auch die Weiterleitungen der Affiliate-Links regelt. Neue Bekanntschaften wurden geschlossen, alte gepflegt und hitzige Diskussionen bis tief in die Nacht hinein gefuhrt.


Aber auch beim Affiliate Marketing sorgen vor allem Aktionen fur die Endkunden fur Erfolge, das Partnerprogramm wirkt dann als Verstarker.
Und inwieweit die Regelung der deutschen Rechtsprechung im Markenschutz entspricht sei mal dahingestellt, da hier noch keine eindeutige Rechtsprechung eingeschliffen ist. Karsten Windfelder in seinem Blog 100partnerprogramme.de und per Mail stellvertretend fur viele Affiliates gestellt hat, sondern erschopft sich in allgemeinen Hinweisen zu Schlagworten wie Qualitat und Transparenz. Hamburger Affiliate-Stammtisch trafen sich etwa 100 Online-Marketing-Begeisterte, um in der gewohnt netten Sausalitos-Atmosphare neue Kontakte zu knupfen, bestehende zu vertiefen und bei dem einen oder anderen Getrank Erfahrungen im Affiliate-Marketing auszutauschen.
Ein Anruf bei zanox zeigte, dass dort bereits an einer Behebung des Problems gearbeitet wird. Es berucksichtigt die Anforderungen der Nutzer an eine erfolgreiche Internetseite und es unterstutzt den Inhalt. Commission Junction verlor in der Gunst der 612 Befragten stark an Boden (ganze 10% zum Vorjahr), fiel auf Platz 9 mit 19 Prozent und musste auch Affiliwelt (25%) und Webgains (24%) an sich voruber ziehen lassen. Diesen Platz teilt sich das Netzwerk mit Adcell und Vitrado, welche ebenfalls 19 Prozentpunkte erreichten.
Ergo kann er keine Aktion ausfuhren, fur die ein Provisionsanspruch bestunde- der Kunde ist verargert, Merchant, Affiliate und zanox gehen leer aus.



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Comments to «Hosted video server»

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