El auge de los adblockers esta demostrando que el consumo gratuito de contenidos en Internet no conlleva necesariamente que los usuarios acepten cualquier tipo de publicidad.
En nuestro post anterior  ya nos pusimos en situacion sobre el panorama del consumo actual de los bloqueadores de publicidad, en Espana y en el resto del mundo.  Teads acaba de presentar en el I Foro de Video Digital, celebrado en Madrid el pasado 11 de noviembre, los resultados de su ultimo estudio.
Teads puso en marcha varios estudios de la mano de Millward Brown, donde se ha preguntado a los usuarios sobre los distintos formatos de publicidad en video. Fase cuantitativa:  los primeros estudios se han centrado en el target femenino, en el grupo de mujeres de 25 a 50 anos. Fase cualitativa: se entrevisto a mas de 30 personas en 4 focus groups, para analizar en profundidad cual es su relacion con los medios digitales y la publicidad.
Hay una polarizacion en la relacion de los usuarios con el medio, que esta relacionada sobre todo con la edad.
En lo relativo a la publicidad en video, su actitud generalizada es de rechazo hacia el actual modelo PUSH o de PRESION, por tres razones principales; sienten que no les respeta, que no tienen control sobre ella y en muchas ocasiones no encuentran relacion entre los mensajes publicitarios y los contenidos que les interesan. El intrusismo resulta ser algo muy subjetivo, un tema en el que es dificil obtener opiniones unanimes y que puede variar mucho en funcion del  momento de navegacion y la actividad que se este realizando. Video preroll: Lo mas valorado en este formato es que el anuncio se reproduzca una sola vez y luego de paso al contenido.
Video inRead: Lo mas valorado del formato inRead es que el anuncio se puede omitir haciendo clic en el boton de “skip” , que el espacio para el anuncio desaparece al terminar la primera reproduccion del video y que el anuncio se reproduce una sola vez, asi como que el usuario tenga el control sobre la activacion del audio. InRead obtuvo la mejor valoracion media como formato de video y en general, como resumen del analisis de formatos de video, los usuarios encuestados desearian tener opciones de control sobre el audio de la pieza, que se pueda omitir en algun momento de su reproduccion y que se reproduzca una sola vez y tras haberlo hecho, se pause o desaparezca.
En lo que respecta a este punto, los resultados del estudio indican que el formato inRead mejora el recuerdo publicitario entre un 13% y un 16% respecto al video in-banner y al video pre-roll respectivamente.
Adaptar la duracion de anuncio, especialmente en los Smartphone, donde los tiempos de contacto son mas cortos y las circunstancias de consumo hacen que los usuarios sean mas sensibles. Spurred on by the proliferation of broadband, video (user-generated as well as mainstream) has become the new rage on the Internet. In addition to being engaging, interactive, measurable, portable, and possibly viral, online video ads can deliver more product information to a specific targeted audience. Downsizing their earlier projections, eMarketer puts the US online video ad spend in 2008 at $505 million and expects it to nearly quadruple by 2011, reaching $1.9 billion.
Overlay Ads – These are ads that appear at the bottom of the screen when a video is playing. In-Banner Video Ads (Clickable and Playable Video Ads) – These are essentially video clips embedded within a banner. We recently launched Hello campaign using this inventory and counting the response, users click more than banner images. Define the Purpose – Before starting off, it is important that you pinpoint what you want to achieve through the ad. Keep it Short – Considering the short attention spans of the online audience and the need to respect their time, it is important that you keep your video ad brief.
Add Authenticity – Try and make your ad look real and believable as people are somewhat tired of the packaged ads served offline. Entertain – Make sure that your video ads are entertaining as marketing to today’s online generation is more about advertainments than andvertisements.


Engage – Make your ads interactive and try to get into a dialog with your audience, eliciting their feedback. Target Precisely – The internet allows for more accurate user and media targeting and it is imperative that you make the most of it to better reach your target group. Experience the world of video - we obsess about delivering rich, highly-engaging experiences through creative personalization. Sequence your brand messages across campaigns using video to reinforce brand recall and enhance favorability. Drive lead generation, CRM activity, and audience measurement by encouraging users to share information as part of the interactive Video Ad experience. Pre-roll Video, Video Expandable, Videostitial, and InBanner Video across the largest number of mobile publishers in the world. Join the group of top app developers on our network who have successfully leveraged high impact Video Ads to promote their apps. Por otra parte, esta es absolutamente necesaria para mantener dicho ecosistema de consumo del que los usuarios disfrutan. Se ha preguntado mediante encuesta online a 600 mujeres, a quienes hemos mostrado diversas campanas del sector Alimentacion y Belleza. Las usuarias mas jovenes tienen una vision del medio que se mueve basicamente en torno al manejo de sus relaciones y las redes sociales. Ninguna de las caracteristicas estudiadas obtuvo puntuaciones en los extremos de la escala de valoracion. Los usuarios valoran que este espacio sea fijo, y que este situado en el margen derecho de la pagina, sin ocultar el texto y fuera del contenido. Tambien se valora que sea el propio usuario quien inicia el audio al hacer clic en el reproductor. Lo menos valorado de este formato es que la reproduccion del video se inicia de forma automatica. La conclusion es que otorgarle control al usuario sobre la publicidad, a la vez que respetar su navegacion, incide positivamente en la predisposicion que los usuarios muestran hacia los mensajes publicitarios. El reto esta en atraer siendo mas respetuosos con los usuarios y formar parte de un modelo de publicidad mas sostenible. Otorgar a los usuarios mayor control, permitiendoles manejar ciertas funcionalidades como la activacion del audio, boton de skip… redundara en una mayor receptividad. Los anuncios relevantes con respecto al contenido optimizan el impacto y mejoran el recuerdo del mensaje.
Centrarnos en obtener resultados a corto plazo puede llevar a la perdida de calidad y a una publicidad que resulte agresiva.
Keeping with this trend, video ads are gaining substantial attention and are set to make an increasing impact on the online advertising market in the coming years.
When a user clicks the ad, another video (ad) plays in the same window, overlaying the original video which is automatically paused. Ideal for targeting a large audience, in-banner video ads usually have play and pause controls and can be programmed to either autoplay or play on user input. While they allow marketers the opportunity to deliver highly targeted video ads, users also benefit by receiving appropriate information on their topics or areas of interest.


For example, promoting brand awareness, increasing brand likeability or a particular call to action.
Video contests and review, rating and sharing options are some very basic ways to install interactivity.
Have your ads placed next to contextually relevant content and choose the right sites based on demographics and psychographics. Tell your story using a series of videos with similar frames, backgrounds, or cue triggers that aid brand recall.
Customize your creative and overlay interactive content at any time during video play using innovative calls-to-action. Source quality information directly from consumers while delivering rich engaging experiences. El sector se enfrenta a un importante desafio al que ni medios, ni agencias, ni anunciantes debemos quedar indiferentes. Se les ha mostrado exactamente el mismo video, en 3 formatos distintos (un robapaginas estandar en video, un preroll y el formato inRead de Teads ) y en el mismo tipo de pagina, con el fin de evitar posibles sesgos debido al contexto en el que aparece la publicidad. En cambio, las mas adultas y altamente ocupadas, con responsabilidades familiares, hacen un uso mayoritariamente practico relacionado con la gestion de su vida diaria (compras, ocio, banca, recetas, actividades y consejos, consultas…). Les gustaria disfrutar de originalidad, en el contenido y en la forma.  Denuncian con ello el abuso de la mera reproduccion del modelo de publicidad en otros medios como la TV. Otra de las caracteristicas mas valoradas es que la publicidad en este formato se emita sin sonido activado por defecto y que sean los usuarios los que activen el audio mediante un boton en el espacio del video.
Lo menos valorado en cambio es que el preroll no sea omisible en algun momento de su reproduccion y que una vez iniciado, continue su reproduccion y sonido, aunque el usuario haya cambiado de pantalla y ya no lo tenga en pantalla. Segun el informe de Adobe & PageFair “The 2015 Ad Blocking report”, el 30% de los usuarios de adblockers estaria dispuesto a ver publicidad no intrusiva. El abuso en el uso de tecnicas de targeting genera preocupacion entre los usuarios por su privacidad y rechazo. Another study by Google’s digital marketing firm DoubleClick found that large sized, in-page video ads got higher click through rates compared to non-video ads.
According to David Hallerman, a senior analyst at eMarketer, the online video ads will really take off after 2011 when the distinction between television and Internet video will be so blurred that advertisers will start channelizing more of their marketing budgets towards the Internet medium. With completely non-incentivised views, rest assured that users acquired through our video campaigns deliver higher lifetime value. Ambas comparten una relacion con el medio como canal de entretenimiento, donde se sienten mas libres y con mayor potestad para elegir como y que consumen respecto a otros medios. Y anhelan la integracion en los medios digitales de nuevas reglas de juego, mas horizontales y cercanas a los usuarios. Lo menos valorado de este formato es que el video no se pueda omitir en algun momento de su reproduccion y que ademas no se detenga, que su reproduccion sea constante (looping). Valoran la publicidad contextualizada, que sea relevante y afin con respecto a los contenidos que se estan visitando.



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Comments to «Inbanner video ad network»

  1. ENRIGUE Says:
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