Content Marketing ist ein zentrales Thema bei Yahoo, wie Robert Herrmann, Director Solutions Development Yahoo Deutschland als Referent des Munchner Branded Entertainment Round Tables von BEO-Autorin Sandra Freisinger-Heinl erlautert.
Die Zahl lasst aufhorchen: Buzzfeed, die weltweit wohl spannendste aber auch nicht unumstrittene News-Seite, hat in diesem Jahr die magische Umsatzgrenze von 100 Mio. Der internationale Lebensmittelkonzern Mondelez hat eine Vielzahl von sehr bekannten britischen Video-Bloggern angesprochen, unter anderem die zwei Youtube-Blogger Phil Lester und Dan Howell fur Ihre Marke „Oreo“ in Form eines „Lick Race“ – Videos zu werben.
Das Interesse an Native Advertising steigt laut einer Umfrage unter 260 Publishing-Fuhrungskraften zwar stark an, doch der Markt bleibt bisher gro?tenteils unerschlossen. Yahoo positioniert sich weltweit als das Portal, das „die Wunsche seiner User gezielt erfullt und das vor allem mobil“.
Gunumuzde dijital pazarlamada kullan?lan yayg?n yontemlerden biri olan ve dogal reklam olarak da bilinen “Native Advertising” gun gectikce populerligini art?r?yor. Dogrudan reklam vermek yerine native advertising’i tercih eden reklamverenler, farkl? mecralarda yer alan video ya da yaz?l? iceriklerin icine vermek istedikleri mesaj? yerlestirmelerini sagl?yor. Native Advertising’in son y?llarda bu kadar gundemde olmas?n?n nedenleri aras?nda; basit banner reklamlar?n eski kadar ilgi cekememesi, reklamlar? engelleyen yaz?l?mlar?n art?s?, e-posta pazarlaman?n etkisinin azalmas? yer al?yor. Native reklamlar bu anlamda banner reklamlara oranla daha yuksek t?klanma ve gorunurluk oran?na sahip. Native reklamlar?n yaratt?g? olumlu etki reklamverenleri bu mecraya yat?r?m yapmaya tesvik ediyor. Native reklamlar, zengin icerikli makale, video ya da ilan sayfalar?n?n icerisine yerlestirilmesi nedeniyle, tamamen site icerigi gibi gorulur ve hissedilir.
Yap?lan arast?rmalar da native reklamlar?n etkisini ortaya koyuyor; internet kullan?c?lar?n?n, native reklamlara olan ilgisi, banner reklamlardan yuzde 52 daha fazla oldugu goruluyor. Native reklamlardan bahsettigimiz bu avantajlar? saglayabilmek icin konusunda uzman bir ekiple cal?smak son derece onemli. Oncelikle iceriklerin dogru hedeflemelerle dogru mecralarda yay?nlanmas? son derece onemli. Dikkat edilmesi gereken bir diger konu da iceriklerin native advertising’e uygun sekilde haz?rlanmam?s olmas? durumunda reklam?n arama motorlar?ndaki reklam filtrelerine tak?lmas?.
Bahsettigimiz tum bu konularda dan?smanl?ga ihtiyac?n?z oldugunu dusunuyorsan?z ve native advertising konusunda markan?z? dogru yonlendirecek bir is ortag?na ihtiyac duyuyorsan?z ReklamNative arad?g?n?z destekci olabilir. Kennzeichnend ist das Listen-Format im Sinne von „Die 10 besten…“, „Diese 99 Tipps bringen… „, etc.
Ebenfalls haufig umgesetzt werden ahnliche Anzeigen von Portalen wie der Hufffington Post oder BuzzFeed.
Dass Video-Content durch bessere Bandbreiten und einer rapiden Entwicklung auf Seiten der Endgerate (Smartphones, Tablets, etc.) aus der Online-Vermarktung kaum mehr wegzudenken sind, ist nicht erst seit kurzem bekannt. Fur Interessierte haben wir ein etwas ausfuhrlicheres Whitepaper zum Thema Native Advertising erstellt, welches ihr euch gratis downloaden konnt. Arda ist Consultant und Project Manager bei xeit und bloggt hier uber News, Interessantes, Wissenswertes oder auch mal Kurioses rund ums Thema Online Marketing. Social Media: Jeder zweite Schweizer Internetuser nutzt zumindest gelegentlich Angebote im Bereich der Foren, Blogs oder Online-Communities. Bannerblindheid is een bekend fenomeen: hoe meer een uiting op een advertentie lijkt, hoe meer mensen deze zullen negeren.
Het is dan ook niet gek dat uitgevers en adverteerders zoeken naar nieuwe manieren en advertentie-formats die dichter bij het karakter van het medium zelf liggen.
Maar native advertising wordt zeker niet alleen in een entertainment- of humoristische context toegepast.
Het is natuurlijk de eeuwige strijd tussen redactie en commercie, tussen betrouwbaarheid en inkomsten.
Een van de belangrijkste stemmen in de discussie rond native advertising die hierop wijst, is die van schrijver en (politiek) topblogger Andrew Sullivan van The Dish. Hij geeft daarbij aan niet tegen innovatie in advertising te zijn, want zonder advertentiegelden overleeft de journalistiek het niet. De discussie over de (visuele) herkenbaarheid van commerciële content, hoe terecht ook, overschaduwt echter de positieve kant ervan, nl. Wellicht staan we met online advertising wel op hetzelfde punt als we ooit stonden in de begindagen van tv-advertising, zoals Jon Steinberg, verantwoordelijk voor Buzzfeeds dagelijkse operatie, zegt. Dat dit een "ontwikkeling" is in plaats van "de standaard" vind ik opmerkelijker dan het artikel zelf. De vraag is dan als dit de norm wordt of je ook de adverteerder en het bureau dat er tussen zit mede verantwoordelijk kan gaan houden voor de adverteerder's manier van business.
Wij (Ondertussen.nl) doen nu twee jaar lang hetzelfde (native advertising), maar voor een iets jongere groep (16-24 jaar). Buzzfeed heeft een content netwerk geinitieerd van grote en minder grote sites die structureel content van elkaar aggregeren en die naar elkaar doorverwijzen (om bezoekers het netwerk rond te sturen).
Daarmee zeg ik niet dat search onbelangrijk is, maar daar komt voor hen de groei niet vandaan en dus ligt daar de focus ook niet.
Als Native Advertising de norm wordt, zie ik ook een groot risico voor media- en advertentiebedrijven. Als redacties zoals die van Buzzfeed, zich als uitgever en reclamebureau gedragen, en dat doen ze aangezien ze de adverteerder van begin tot eind helpen, dan is dat een bedreiging (en kans) voor veel ad agencies, media- en reclamebureaus.
As competition between brands heats up – online and off – we’re seeing more and more companies introduce native advertising into their website marketing. Social media behemoth, Twitter, recently announced that it has acquired Namo Media, a company specialising in native advertising. It’s a well-documented fact that website marketing that utilises multiple types of content gains considerable traction. The saying, “Don’t put all of your eggs into one basket” applies – by creating various types of content, you’re providing more ways for people to interact with your brand.
If you’re looking to drive more people to your website (and let’s be honest, who isn’t?), we’re of the opinion that in this case more, is in fact more. If you don’t have a dedicated landing page for your market to visit after clicking on a link in your paid-for native advertisement, how do you expect people to reach you? The most successful website marketing employs the use of multiple channels which work in unison to create an all-encompassing campaign. The online marketing community is buzzing about native advertising thanks to a native advertising workshop hosted by the Federal Trade Commission (FTC) and a consumer warning issued by the FTC. Native advertising, also called sponsored content, advertorials, or infomercials, isn’t a new concept. But native advertising isn’t the same as content marketing (sometimes called brand journalism or branded content). Though different from the value added strategy of content marketing, native advertising is still a legitimate form of marketing. Native advertising: The content may appear to provide value, but that goal is secondary to selling a product or service. Content marketing: Here, the goal is to build trust over the long term by providing relevant, useful information. Content marketing: Effective content marketing takes a knowledgeable, yet authentic tone that doesn’t try to pressure the reader to buy.
Native advertising: Nowadays, readers are wary of being marketed to and many can smell a sales pitch a mile away, so the benefits of native advertising can be fairly limited.


Content marketing: Content marketing done well builds trust with readers, helps create shareable content for blogs, social media feeds, email lists, and avoids some of the potential legal issues associated with native advertising because it doesn’t try to mislead. Now that I’ve outlined some of the differences I’ve noticed between native ads and content marketing, I’d love to get your take on this topic.
For more tips and strategies on effective content marketing, download Curata’s latest free ebook, Stop Egocentric Marketing. Get weekly content marketing news and best practices right in your Inbox and Curata's exclusive eBook free! Fur Publisher und Advertiser bietet es eine weitere Moglichkeit das Internet als Werbemedium neu zu erfinden. Denn obwohl die leuchtenden, rotierenden und tanzenden Display-Anzeigen mit allen Mitteln um Aufmerksamkeit kampfen, werden sie von den meisten ignoriert. Robert Herrmann, Director Solutions Development Yahoo Deutschland, spricht im Interview mit BEO-Autorin Sandra Freisinger-Heinl uber die aktuelle Studie zu Native Advertising, dass Native Ads siebenmal hoher Klickraten als herkommliche Ads haben, warum sich Native Ads vor allem im mobilen Bereich durchsetzen werden und uber Pionierarbeit bei Branded Content in Deutschland. Alle Informationen mussen dem User einen Mehrwert bieten und in einem fur ihn interessanten Content erscheinen. Auf der Dmexco konnten wir einen Blick darauf werfen, wie BMW und Ford diese Technologie fur sich bereits nutzen. Native reklamlar kullan?c? deneyimine olan etkisiyle, standard banner’lardan daha fazla gorunurluk, daha yuksek t?klanma ve daha basar?l? marka etkilesimi sagl?yor. Boylece dogrudan reklam alg?s? olusturmayan iceriklerle kullan?c?lar?n markalar?n urunleri ya da kampanyalar? hakk?nda bilgi sahibi olmas? saglan?yor. Ayr?ca birbirine benzeyen online reklamlar?n kullan?c?larda “reklam korlugu” olusturmas? da reklamverenleri farkl? turde online reklam aray?s?na soktu. Ilgi cekici iceriklerle okuyucunun kars?s?na c?kan bu reklamlar okuma ve izleme ak?s?n? bozmuyor. Bu anlamda native adversiting’in, kazand?ran bir dijital reklam turu olmas? nedeniyle bircok unlu firma da  native advertising’e yoneliyor.
Ayr?ca, native advertising’in sat?slara olan etkisi, banner reklamlara gore yuzde 18 daha fazla. Cunku onemli bir reklam yat?r?m? olan dogal reklamlarda basar? icin dikkat edilmesi gereken pek cok nokta var. Ayr?ca iceriklerin dogrudan reklam alg?s? olusturmadan kullan?c?ya fayda saglamas? gerekiyor.
Boyle bir durumda haz?rlanan icerik arama sonuclar?nda alt s?ralara gerileyerek, reklam yat?r?m?n?z?n donusunu olumsuz etkileyebilir. Vorbei sind die Zeiten, in denen eine Banner-Kampagne als beste Befriedigung aller Anspruche galt.
Trend-Formate – sicherlich begunstigt durch die verstarkten „social-Attribute“ – sind Listicles von sogenannten „Brand Publishern“. Watson geht sogar so weit, dass die Erstellung des Contents vom Redaktions-Team ubernommen wird, um inhaltlich konsistent zu bleiben.
Der Shift hin zu Facebook (wo deutlich mehr „native“-Attribute erfullt werden als auf anderen Plattformen) wurde vom Blauen Riesen zusatzlich stark vorangetrieben.
Allerdings moderieren wir die Kommentare und behalten uns vor, beleidigende oder offensichtlich fur die Suchmaschinenoptimierung abgegebene Eintrage zu editieren oder gar zu loschen.
Het biedt grote kansen voor adverteerders, past beter bij het gebruik van mobiele devices en wordt vele malen beter gewaardeerd door consumenten. Hoewel het effect in sommige onderzoeken lijkt te worden weerlegd, is het eigenlijk al sinds jaar en dag een geaccepteerd fenomeen dat in talrijke usability-onderzoeken is bevestigd.
In toenemende mate worden de online versies van tijdschriften, dagbladen en magazines geoptimaliseerd voor gebruik op mobiele telefoons en tablets. De link tussen de content en de adverteerder is lang niet altijd heel direct of helder, zoals in het geval van het sterk virale 25 Places That Look Not Normal, But Are Actually Real, gesponsord door Mini, en 10 Beautiful Places In The World That Actually Exist, gesponsord door Pepsi Next.
Zo maakte The Oatmeal een native post over een Best Western Hotel in Denver in ruil voor een grote donatie aan zijn inzamelingsactie voor het Tesla Museum en maakt Funny or Die onderstaande video met NFL-ster Tom Brady voor Under Armour.
Met hun AdVoice-programma stellen zij hun website open voor rechtstreekse, ongeredigeerde bijdragen van merken.
Het enige zichtbare verschil met reguliere artikelen was een relatief kleine gele balk met de tekst "sponsored content" erin. Want hoe dichter de commerciële uiting de normale content benadert, hoe waarschijnlijker het is dat het aandacht krijgt van de lezer, terwijl de lezer moeite heeft het onderscheid te maken tussen beide.
Zelf heeft hij onlangs een ad-free online nieuwssite opgezet, die wordt bekostigd uit abonnementen van lezers, vergelijkbaar met Rob Wijnbergs De Correspondent. En tegelijkertijd geldt ook het omgekeerde: uitgevers moeten zich inleven in de adverteerder. Samen met hen hebben we de Kantoor aan Huis-campagne opgezet voor Nuon, een mix van sponsored stories, inhoudelijke videoportretten en bannering. Toen waren het de tv-stations die merkten dat reclamebureaus het nieuwe medium niet begrepen. Immers vervaagt de lijn tussen redactie en commercie, dus moet een stukje van de redactionele integriteit niet dan ook op de commercie terecht komen?
Wat ik echter mis, zijn de eventuele gevolgen van sponsored content voor de positie van websites in de zoekmachines.
Gezien de ontwikkelingen rond Social Search (Google+) kan dit een positief effect hebben op je traffic, lijkt mij.
Risico is wel vind ik, dat je mensen beinvloedt met commerciele content, terwijl ze zelf niet weten dat het commerciel is. We verwijderen deze dus later niet als je op zoek bent naar een nieuwe werkgever (of schoonmoeder).
If you haven’t been hiding under a rock, you’ll know that we’re talking about ‘native advertising’. Evidently, Twitter, as well as many other industry-leading digital brands, are in favour of the practice. Traditional website marketing relies on optimising your content for SEO and then sharing it on social media in an effort to conduct social selling and encourage brand advocacy.
If you’re only posting content to your company blog, there’s very little chance of it gaining sufficient attention.
In the same vein, merely having an article published on whichever site you’re using for your native advertising won’t attract half as much attention than if you were to publish links across several social media channels. It’s therefor imperative that you’re using multi-channel marketing software that allows you to run streamlined campaigns.
In Australia, brands that mislead consumers through native advertising may face legal action in 2014. Newspaper advertorials are a much older form of this practice, where advertising is dressed up to look like editorial content and placed in publications. The FTC warns marketers that these types of placements should be clearly marked as sponsored content so consumers aren’t tricked into believing they’re the same as traditional editorial content.
One example of native advertising is the “sponsored emails” or “partner tips” sent out by Netted by the Webbys.
The main distinction is that content marketers are aiming to build long term trust, consistently providing value for readers without asking for anything in return, while most often the goal the native advertising is to have the reader purchase a product or service before obtaining this valuable content.
Often the advertorial may try to solve a problem that conveniently involves buying the brand’s product or service.


Ultimately, the hope is that content marketing will help generate sales or sales leads but that’s part of a longer sales funnel. Instead, it acknowledges the reader’s challenges or pain points and offers actionable tips or solutions.
Die wichtigsten Trager von Native Advertising sind Artikel, die im Look & Feel des einzelnen Publishers erscheinen, sogenannte Advertorials oder auch Sponsored Posts.
Damit ist das aktuelle Hauptproblem des Online-Marketings schon ausgiebig erklart, denn viele Unternehmen glauben immer noch, dass sie dadurch effizient und gezielt Werbung betreiben konnen.
Ein Erfolg, der vor allem auf Native Advertising und konsequenter Bewegtbildvermarktung beruht.
Boylece dogallast?r?lm?s iceriklerde sunulan reklamlar, kullan?c?lar?n ilgisini cekerek onlar? daha kolay sekilde sat?n almaya yonlendirebiliyor.
Vereinfacht gesagt, ist Native Advertising eine Uberkategorie, welche einige bereits bekannte plus zusatzliche neuere Werbeformen unter sich vereint.
Auch bei den Facebook-Videos ist damit zu rechnen, dass diese 2016 und wohl auch noch daruber hinaus stark zulegen werden. Het vormt ook een logische doorontwikkeling van een proces dat al langer loopt, bij Adfactor al sinds 2005.
De belangrijkste redenen zijn de toenemende bannerblindheid bij bezoekers en de opkomst van mobiele devices. Sterker nog, zoals ik in mijn vorige blogpost al aangaf, dient de tablet steeds meer als uitgangspunt bij het ontwerpen ervan: tablet first. Voor veel mensen bleek dit onderscheid te klein en er ontstond een flinke rel over het stuk, niet in de laatste plaats vanwege de discutabele afzender. Dat laatste werkt niet in het voordeel van de geloofwaardigheid van het medium en diens journalisten.
Buzzfeeds oprichter, Jonah Peretti, deed wetenschappelijk onderzoek naar virale marketing toen en publiceerde hier o.a. Het zorgt voor een vervaging tussen de grens tussen paid en earned media: door te zorgen voor originele, inspirerende content jaag je het delen ervan door de lezers aan.
Ze namen daarop merken zelf aan de hand en ontwikkelden branded content om de nieuwe mogelijkheden van televisie optimaal te benutten. Maar volgens mij is het weer een stapje richting de toekomst waarin de mensen in bedrijven niet langer via advertenties (al dan niet 'native') communiceren met de markt, maar gewoon via authentieke communicatie. Of wordt er enkel naar bezoekersaantallen gekeken terwijl er geen enkele link is tussen het te vermarkten product en de aangeboden content waar je de add bij zet? Reacties die beledigend zijn of zelfpromotioneel daarentegen, verwijderen we maar al te graag. As with many other catch-phrases, the majority of people using them have little idea as to their actual meaning.
While this approach certainly works, the ever-evolving nature of the digital realm means that marketers need to constantly seek out fresh ways of engaging their audiences. Designed with the sole purpose of streamlining multi-channel website marketing, Ensight enables you to post content across multiple digital platforms, from one set of software. If you’re posting content to your blog, as well as across social media, via email campaigns and in the form of native advertising, your resulting traffic will be inordinately heavier.
It’s essential that you’re able to post various types of content – including native advertising – across several platforms and then track its performance in order to gain valuable insight into what’s working, and what’s not. However, the content of native advertising generally does not have inherent value without the reader buying a product or service. Even if those solutions don’t involve the brand’s product or service (in fact, it’s better if they don’t because then it feels more genuine and less self-interested), the goal is to engage with the reader and build rapport.
Michael has over 25 years of marketing and sales experience, having successfully launched and sustained three start-up ventures as well as having driven innovative customer creation strategies for large technology organizations.
But you never should forget to market your content marketing, I wonder, why native ads couldn’t be an interesting place to do so.
Jetzt feuert Unternehmenschef Jonah Peretti seine Mitarbeiter zu weiteren Hochstleistungen an. Reklamveren olarak bu noktada sizi dogru yay?nc?larla bir araya getirecek bir reklam ag?n?n varl?g? isinizi kolaylast?rabilir. Een proces waarbij bloggers en merken aan elkaar worden verbonden op andere manieren dan met bannering. Bij het karakter van dergelijke interfaces passen de traditionele advertentieformaten als banners veel minder.
The Atlantic gaf toe fout te zitten, verwijderde de post en verving deze door een excuusbericht. Mits goed uitgevoerd kan commerciële content een verrijking zijn voor een medium (pun intended).
En wie begrijpt beter wat de lezers interessant vinden dan de redacties, schrijvers en bloggers? In de online sector zijn we aangekomen op het punt dat we beseffen dat de doorvertaling van ouderwetse advertising op internet, in de vorm van bannering, niet optimaal rendeert. Content marketing provides value to readers that’s independent of them buying a product or service.
Het is niet voor niets dat advertentiebestedingen op mobiel sterk achterblijven bij het gebruik. Dat leidt zelfs tot nauwe samenwerkingen tussen media en adverteerders, zoals Buzzfeeds trainingsprogramma om adverteerders op te leiden in hun manier van storytelling. Wie weet blijkt native advertising de opmaat naar écht internet-eigen advertentiemodellen.
We predict that brands who seamlessly integrate the use of native advertising and well as editorial content into their website marketing strategy will be far more successful than brands who’re only producing one type of content. Rarely do the articles mention HSBC, but they help position the bank as an authority on international business. Michael received his MBA from the MIT Sloan School of Management, as well as a BS in Engineering from Worcester Polytechnic Institute and an MS in Engineering from Northeastern University. Diese zehn Kriterien sind aus unserer Sicht wichtig, um mit Advertorials-Werbung langerfristig Erfolg zu haben.
Wel nieuw is dat native advertising nu een volwaardige plaats in het onlinemarketingpalet heeft verworven. Bij Marketingfacts jobs weigeren wij 1 bepaald W&S bureau principieel als klant, omdat we hun praktijken kennen en onze lezers daar niet mee in aanraking willen brengen.
It consist of paid or sponsored content that appears amongst genuine editorial content in an effort to seem more authentic or trustworthy. The whole argument sounbds so obviuosly self satisfied, that I wonder why there are so stupid people on e.g.



Best email marketing software for mac download
Video editing on the new macbook air


Comments to «Native advertising online video 18 »

  1. Ilgar_10_DX_116 Says:
    With other comparable minded individuals who.
  2. SEBINE_ANGEL Says:
    FLV Player account is that it is fairly.
  3. zidane Says:
    May possibly currently be appropriate there will be optimal if the content material generated and presented.
  4. KRAL_SHEKI Says:
    2009, at which point I currently social media.