El Marketing Mix, Mezcla de Mercadotecnia o tambien conocido como Mix Comercial, es una herramienta fundamental para el desarrollo de cualquier estrategia de mercadotecnia y las bases para la creacion de nuevas empresas; ya que en ella se agrupan las variables de marketing del ambiente interno, es decir, las variables que se pueden controlar por parte de la empresa.
A pesar de haber sido implementado en los anos 60?s, es comun ver que hoy en dia existen muchos emprendedores que desconocen su existencia, usos y alcances. Originalmente fue Neil Borden quien en la decada de los 50?s enumero 12 elementos que eran indispensables para la gestion del marketing de aquella epoca, acunando el termino de Marketing Mix pero fue posteriormente en los 60?s  cuando E. Quedando finalmente definido en 1984 por el AMA (Asociacion Americana de Marketing) como el Proceso de planificacion y ejecucion del concepto Precio, Promocion y distribucion de ideas, bienes y servicios para crear intercambios que satisfagan los objetivos del individuo y la organizacion. Mucho ha sucedido en estos 30 anos, el marketing a sido re-definido una y otra vez, desde su enfoque hacia los consumidores como las herramientas comerciales y la interaccion con el consumidor. Esta ultima (Partners) la manzana de la discordia ya que cierto grupo de academicos no la reconocian como indispensable a considerar para el desarrollo de estrategias (de ahi que fueran 7 u 8 dependiendo de quien las ocupara).
Cada autor desde su trinchera estudia, analiza y en ocasiones se atreve a proponer; ya sea modelos, teoremas, su opinion o una metodologia.
En lo personal me di cuenta conforme la marcha que se requeria hacer algo que pudiera ser ciclico, modular, universal, replicable y sobre todas las cosas: EXPLICABLE al cliente o a la Marca en cuestion.
Da igual que sea un alumno, un emprendedor, una Marca joven o consolidada… ellos no quieren que tu sepas como hacerlo, quieren aprender, en general, que es lo que esta pasando. Plaza: No es solo el punto de venta, tambien hay que incluir los canales de comercializacion, ya que generan formatos especificos con estrategias muy particulares.
Promocion: Entendamos por Promocion, esos esfuerzos de impulsar la venta en un momento especifico y determinado. Tengo mi producto, entiendo su banda de precios y el segmento en el que se ubica, ubico mis canales comerciales y mis puntos de venta, es logico ahora incentivar la compra. Modular, ciclico, perfectible y nos retroalimenta para tomar decisiones conforme a nuestro producto o servicio. De ahi que es necesaria la PUBLICIDAD como un elemento del Marketing Mix, y no solo como una partida presupuestaria en la planeacion anual. Saber como la campana publicitaria altero para bien o para mal los atributos inherentes que se le estan asignando al producto o servicio.


Una estrategia no termina con tener una buen Mix Comercial, sino hasta que el cliente valora cada uno de los puntos de ese Mix y del como la empresa ha convertido cada elemento en un valor agregado.
Hola, muy buen articulo, me agrado tu redaccion y la informacion que proporcionas es muy buena, excelente presentacion.
Services can range from financial services provided by the banks to technology services provided by the IT company or hospitality services provided by hotels and restaurants or even a blog where an author provides a service (information presentation, interesting reading etc) to his audience.
While everyone knows about the 7 Ps of services marketing, the 8th P of Services Marketing has emerged in research very recently. In integral services management, improving productivity is a requisite in cost management; but quality, as defined by the customer, is essential for a service to differentiate itself from other providers.
It has been recognized that overall profitability of a firm may be greatly impacted by focusing on not only at the top-line by improving sales but also focusing on the bottom-line by lowering over-all cost of delivering services.
It has also been established in research that process improvements deliver better standardization and hence better quality in services.
Also did you read our article on the The 4 P’s of Marketing – The Marketing Mix strategies from which the 7 P Marketing Mix theory actually evolves? En lo personal, en un mundo de mercados emergentes y lleno de proyectos Coworking o Networking, sin contar las alianzas comerciales que cada vez resultan mas comunes y frecuentes. En ocasiones por necesidad, gusto, compartir y a veces hasta por el simple hecho de hacerlo.
Y no basta con hacer un Marketing Mix inicial, el mercado es cambiante, la tecnologia, los consumidores, es necesario poder correr un ciclo que venga a ser tambien un circulo virtuoso, que nos haga perfectibles y mejorables.
Es aquello que queremos comercializar y tiene logica que sea lo primero que se empieza a analizar, sino a demas, que al finalizar comencemos nuevamente ya que despues de cerrar el ciclo contamos con la retroalimentacion suficiente para realizar mejoras, innovaciones o corregir errores.
Aca la importancia de saber que recurso humano requerimos tanto para la empresa pero mas que nada quienes estaran en contacto directo con el cliente.
El buen servicio al cliente parte de este principio, incluso los valores agregados surgen de este punto.
Basicamente al tener control de estos 8 elementos podemos decir que contamos con una Marca mercadologicamente sana, competitiva.


Yo estoy a punto de terminar la carrera y cuando vimos la parte de MKT solo nos mostraron las 4 P?s, pero en realidad no bastan para competir en este mercado cada vez mas exigente, solo me queda decir muchas gracias por compartir.
So the classical 4 P structure of the Marketing Mix needs to be modified suitably to incorporate the 8 Ps for services marketing, which was previously known as the 7 Ps only. Services marketing are dominated by the 7 Ps of marketing namely Product, Price,  Place, Promotion, People, Process and Physical evidence.
In services management, often the variable costs are a lot more than fixed costs, and so incremental costs, if managed properly can have a huge impact on productivity. Quality perception is a crucial differentiating factor on services management and for long term sustainability of the same. Our authors are educators from top QS ranked universities and practitioners from multinational enterprises.
En su esencia Modular para poder tener controles y analisis independientes y no abarrotarnos en el todo. La realidad es que el primer segmentador para nuestro producto o servicio es el precio, nos comienza a dar una sesgo en las caracteristicas socio-graficas, demograficas y psicograficas que tendremos de nuestro consumidor. Antes de Dominos era imposible entregar una pizza en 30 mins o antes, sin embargo ellos no pensaron en su administracion y sus controles, optaron por no meter al cliente a sus procesos… los cambiaron en funcion a lo que el cliente requeria.
Las evidencias fisicas son eso, evidencias de que la Marca existe y con ello tambien su propuesta de valor en el mercado. So for services, a firm may greatly benefit through proper re-engineering of processes and remodeling the same if required to improve productivity at each stage. PD.- no te olvides que los miembros de tu Cadena de Valor tambien son tus Partners, de ahi que exista el Trade Marketing.



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Comments to «Product marketing mix 9p»

  1. LUKA_TONI Says:
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  2. YERAZ Says:
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