Marketing mix 4ps for apple,download media player win 7,marketing briefing paper sample - Reviews

Die Produktpolitik umfasst sA¤mtliche Entscheidungen, die mit der Gestaltung des Leistungsprogramms eines Unternehmens zusammenhA¤ngen und dessen Leistungsangebot (Sach- und Dienstleistungen) bestimmen. Die klassische Marketinglehre unterscheidet den engen, erweiterten sowie den weiten Produktbegriff. Innerhalb des Marketing-Mix nimmt die Produktpolitik eine besondere Stellung ein, da die Entwicklung neuer Produkte (Produktinnovation) bzw. Dabei mA?ssen sich alle produktpolitischen Entscheidungen an zuvor festgelegten Zielen orientieren, um effektiv zu sein. Im Rahmen der Produktgestaltung geht es darum, den Kundennutzen des Produkts durch MaAYnahmen im Hinblick auf die Markenbezeichnung (Branding), Produktbeschaffenheit, -qualitA¤t, -design, -verpackung usw.
Neben der Gestaltung des Produktes kommt der Gestaltung produktbegleitender Serviceleistungen eine wachsende Bedeutung zu, da Kunden vermehrt nicht nur einzelne Produkte, sondern komplette ProblemlA¶sungen fordern. Der Preisgestaltung wird im Rahmen des Marketing-Mix deshalb eine besondere Bedeutung zugesprochen, da diese, im Vergleich zu den anderen drei Instrumenten, die Gegenleistung des Kunden darstellt.
Preisdifferenzierung und -variation (Unterschiedliche Preise fA?r verschiedene Teilgruppen).
Selbstkosten: Langfristig mA?ssen Unternehmen ihre Kosten der erzeugten und abgesetzten Leistungen durch entsprechende ErlA¶se wieder abdecken. Nachfrage: Grundlage ist der gemessene oder geschA¤tzte Zusammenhang zwischen Angebotspreisen und der bei den jeweiligen Preisen nachgefragten Mengen. Konkurrenz: Marktstruktur und Verhalten der Wettbewerber spielen fA?r die Preisgestaltung ebenfalls eine Rolle. Kundennutzen: Der fA?r ein Produkt erzielte Preis reprA¤sentiert den Wert, den ein Kunde diesem im Augenblick des Kaufs zumisst. A Die Kommunikation richtet sich primA¤r an potentielle Kunden, kann jedoch auch Marktpartner, Mitarbeiter und andere Personen, die den Absatzmarkt beeinflussen, adressieren.
Unternehmen versuchen mithilfe von Kommunikationsstrategien den Austausch von Informationen und Meinungen mit dem Kunden anzuregen und schlieAYlich ihr Kaufverhalten zu beeinflussen. Zur Erreichung der unterschiedlichen Zielsetzungen kA¶nnen Unternehmen auf verschiedene Kommunikationsinstrumente zurA?ckgreifen. Die Kommunikation gewinnt in den letzten Jahren in vielen Bereichen immer mehr an Bedeutung. A Darunter fA¤llt unter anderem die Bewertung und Auswahl geeigneter Distributionswege (Selektion), die Gewinnung und FA?hrung der Absatzmittler (Akquisition und Stimulierung), sowie die Steuerung der Distributionswege hinsichtlich der eigenen Ziele (Koordination).
Je nach der Anzahl der Handelsstufen wird zwischen der direkten und der indirekten Distribution unterschieden.
A Bei der indirekten DistributionA  sind mindestens zwei oder mehr Absatzmittler am Prozess beteiligt sind.
ZusA¤tzlich ist auch eine Unterscheidung in intensive Distribution, exklusive Distribution und in selektive Distribution mA¶glich.
Produktbezogene Einflussfaktoren: Wenn Produkte oder Dienstleistungen eher technisch komplex, wertvoll oder beratungsbedA?rftiger sind, so wird eher eine direkte Distribution gewA¤hlt. Absatzmittlerbezogene Einflussfaktoren: Bei der Evaluation alternativer Absatzwege sind zudem die Eigenschaften der Absatzmittler bzw. Service Engineering als Form der systematischen Entwicklung von Dienstleistungen gewinnt in Deutschland zunehmend an Bedeutung. Das Phasenmodell stellt ein einfaches Vorgehensmodell zur systematischen Entwicklung und Gestaltung von Dienstleistungen dar und ist durch die lineare Abfolge von fA?nf einander auszufA?hrenden Prozessschritten gekennzeichnet (S. Wichtig ist hierbei, dass der Marketing-Mix parallel zur Entwicklung der Produkt-, Prozess- und Ressourcenmodelle erstellt werden sollte und nicht erst im Anschluss daran.
Zwischen der Vermarktung von Dienstleistungen und der von SachgA?tern bestehen einige Unterschiede. Ein Anbieter von Dienstleistungen muss stets dazu fA¤hig sein, sein Leistungsangebot permanent bereitzustellen. Zur Erstellung von Dienstleistungen bedarf es der Integration eines Kunden (externer Faktor). Dienstleistungen sind grundsA¤tzlich immateriell und damit weder lager- noch transportfA¤hig. Die folgende Abbildung zeigt einen beispielhaften Marketing-Mix von Dienstleistungsunternehmen, der neben den klassischen Instrumentalbereichen zusA¤tzlich auch die Personalpolitik umfasst.
Aus den besonderen Eigenschaften von Dienstleistungen resultieren zahlreiche Implikationen fA?r die Leistungspolitik von Dienstleistern, die in der nachfolgenden Tabelle zusammengefasst werden. Analog zu den Entscheidungsfeldern der Produktpolitik im KonsumgA?termarketing lassen sich fA?r Dienstleistungen die Bereiche Leistungsprogrammpolitik, Markenpolitik und E-Services differenzieren. Aufgrund der ImmaterialitA¤t von Dienstleistungen stehen nicht SachgA?ter im Mittelpunkt programmpolitischer Entscheidungen, sondern die Entwicklung von Dienstleistungspotenzialen, -prozessen und A -ergebnissen.
Leistungsvariation bezeichnet die VerA¤nderung von Teilkomponenten einer bestehenden Dienstleistung. Die Besonderheiten von Dienstleistungen sind mit einer Reihe wesentlicher Problemstellungen verbunden, zu deren LA¶sung eine strategische MarkenfA?hrung sinnvoll erscheint.
So empfinden Dienstleistungskunden tendenziell ein hA¶heres Kaufrisiko, da die Leistung ex ante schwierig zu bewerten ist. Ebenfalls problematisch ist bei Dienstleistungen der Schutz vor Imitationen, die durch den Kunden nur schwer zu unterscheiden sind.
E-Services entstanden infolge der Entwicklung neuer Informations-und Kommunikationstechnologien und bilden ein neuartiges Instrument in der Leistungspolitik, das sich von klassischen Dienstleistungen unterscheidet. Zu den typischen Anwendungsfeldern der E-Services zA¤hlen Online-Beratungsleistungen, Online-Weiter- und Ausbildungsangebote sowie Online-Kundendienste. Im Gegensatz zum Konsum- und IndustriegA?terbereich wird im Dienstleistungsbereich der Begriff Preis eher selten verwendet.
Die Zielsetzungen der Produktpolitik sind in die Zielhierarchie des Unternehmens einzubinden, d.h. Sie gilt als Sonderfall der Preisdifferenzierung im Teilbereich der Preisgestaltung und ermA¶glicht die Steuerung des Verhaltens von Marktpartnern durch die Differenzierung von so genannten Normal- und Listenpreisen. Die Ermittlung der Selbstkosten erfolgt durch Kalkulationsverfahren aus der Kostenrechnung und dient lediglich als Grundlage fA?r preispolitische Entscheidungen. Zur Bestimmung der Preis-Absatz-Funktion unterscheidet man zwischen elastischer und unelastischer Nachfrage. Sie bietet Anbietern die Gelegenheit sich bei einer steigenden Anzahl austauschbarer Produkte von der Konkurrenz abzuheben.


Daher ist das grundlegende Ziel des Herstellers, alle Marketinginstrumente A?ber den gesamten Distributionsweg hinweg unter relativ geringen Ressourcenaufwand zu kontrollieren. Diese Vielfalt an Distributionswegen bietet dem Hersteller die MA¶glichkeit mehrere Vertriebsformen gleichzeitig zu nutzen, der sogenannte Mehrkanalvertrieb bzw. Im Dienstleistungsbereich sind insbesondere folgende Aspekte von besonderer Wichtigkeit: die materielle und personelle Ausstattung, die Verrichtungs- bzw.
Die nachfolgende Abbildung verdeutlicht die grundlegenden Unterschiede zwischen klassischen, nicht-elektronischen Dienstleistungen und E-Services.
Der erweiterte Produktbegriff schlieAYt zusA¤tzlich Dienstleistungen mit ein, die direkt mit diesem Objekt verbunden sind. Produktvariation) oder Entfernung vorhandener Produkte vom Markt (Produktelimination) die Grundlage unternehmerischen Erfolgs bildet. Insbesondere in MA¤rkten, in denen die Beurteilung der QualitA¤t eines Produktangebotes nur schwer mA¶glich ist, kann ihre Botschaft zur Verringerung der Unsicherheit der Konsumenten beitragen.
Ablaufprogramme sowie die rA¤umliche und zeitliche Planung von DienstleistungskapazitA¤ten.
In beiden FA¤llen kA¶nnen Unternehmen gegebene Marktanteile verspielen und die volle Deckung der Produktionskosten riskieren. Inzwischen richten Werbetreibende die Zielsetzungen der Kommunikation an den Auswirkungen auf psychologische GrA¶AYen der Kunden aus. Mithilfe von zum Beispiel Sponsoring, Event-Marketing, Product-Placement, Online-Marketing und A–ffentlichkeitsarbeit kA¶nnen Kunden innovativ angesprochen und unterschiedliche Kommunikationsziele adressiert werden. Suppose the company wants to launch low- priced product, the promotion has to follow suit and the same channels where premium products are sold cannot be used to provide access to this segment of customers.
Eine bedeutende Rolle spielt dabei vor allem die integrative Gestaltung der Marketingkommunikation. Second, each element of marketing mix contains countless variables.Third, the 4Ps of marketing have been the key areas where marketing managers allocate scarce corporate resources to achieve the business objectives. Fourth, to show the differences between services and physical products, Booms and Bitner suggested the extension of the 4Ps framework to include three additional factors: People, Physical evidence and Process. Finally, the marketing mix will vary from industry to industry and organisation to organisation because of different offerings. Thus, not only a fridge, but fixed deposit facilities provided by a bank, lunch at a restaurant, polio vaccination campaign of UP Government, and promoting Jaisalmer during winters are all products.It means every good (Sony TV), service (domestic maid), idea (eradication of TB), event (Wimbledon), etc. The second level comprises of supplemental features (Kotler calls them as expected and augmented product levels).For a midway restaurant between Delhi and Jaipur, one expects clean wash rooms.
Supplemental features add value to the core benefit in the form of TV, different kind of foods, free drinking water, bar, shopping arcade, lawns, fountains, etc.For a tyre, supplemental products mean installation, delivery, training, financing, replacement, etc. Cinthol soap is a product item of the Soaps product line of Godrej Consumer Products Limited, as the product line (Group of closely related products) includes Godrej No. These names may be associated with founders (Tata Salt), Sports (Polo shirts), animals (Crocodile tee shirts), invented names (Dalda ground nut oil), abbreviated names (ICICI Bank, 3M, HDFC Bank), Gods (Natraj pencils, Shri Krishna Dhoop and Agarbatti), Forts and Palaces (Lai Quila Rice, Lai Mahal Rice), numbers (555 soap), number and words (7UP), geography (Woodland shoes, Fuji Camera), objective (Boost nutritional food drink granules) and fruits (Fruit of The Loom inner wear and casual wear).
When a brand is registered with trademark authority, the owner gets exclusive authority to use.Trade names refer to company names instead of product names.
Some brand names have become so popular that they have become generic names, like Dalda (HLL), Nylon (Dupont), Vim (HUL), etc.
Packaging protects and maintains the functional form of the product, provides convenience to consumers, and promotes the image of the company and the product.
Labels are used for identification, legal, informational and promotional purposes.Product decision of marketing mix is concerned with both the existing products and the new products. Price is the one, which creates sales revenue – all other parts of marketing mix are costs. Captive product pricing (Products that complement others, like cheaper tooth paste and costly tooth brush, cheaper printer costly cartridge)3.
Bait Pricing (Low price of one item to attract customers to store for selling a higher priced item in the line, like Reality developers)4.
Price Lining (Different prices for different combinations – Tata Sky gives different channels packages at different prices)5.
Penetration pricing (Low price to gain market share and then increase price, like Tata Telecom)2.
Price skimming (High initial price, in future price will come down to parity, like films on release)C. Reference Pricing (Pricing at moderate level a product kept next to a more expensive product, so that customer can differentiate between moderate and better products)2. Group or Bundle Pricing (Package to contain two or more products and the package is priced, like tour to Europe Price includes air fare, transfers, sight-seeing, hotel, and food)3.
Multiple – Unit Pricing (in Big Bazaar socks with three pairs are per unit cheaper than buying one pair)4.
Everyday Low Prices (Instead of declaring frequent short-term price reductions, marketers keep the prices otherwise low, like Wal-Mart-“Always Low Prices. Prestige Pricing (Keeping higher price because customers believe that a higher priced product is of better quality).D.
Price Leaders (Keeping low prices of some products in the hope of sale of other regularly priced items, like lower sugar price and regular pricing for tea leaves, milk and cardamom)2.
Special Event Pricing (Most of the big stores announce lower prices on the eve of Diwali, Id, Gurpurab, 25th December, 15th August)3. Comparison Discounting (Company writing earlier higher prices along with current lower prices for comparison by the customers)4. Other promotional pricing strategies (Includes Low Interest financing, longer payment terms, extended warranties and Service Contracts, and Psychological Discounting)E. Pricing variations (Early bird discounts, like ticket booking one month in advance at lower price)2. Geographical pricing (Different prices in different geographies, like Indian Oil charges different prices for petrol and diesel in different cities)4.
Value pricing (Difficult economic conditions and marketer making value offering, like restaurant offering value menu)5.
Transfer Pricing (Price charged for intra-company or group companies selling).The basis for pricing may be Cost-based methods include Mark-up pricing (Cost plus predetermined Profit), and Target Return (Cost plus say Rs. Thus, it is concerned with the store where the goods shall be displayed and sold, the channels of distribution and logistics management through which goods will flow from marketer to consumers.Chain or path or route in the channels may be marketer to consumer (through factory outlet or internet or company owned stores, or mail order business or door to door sales, or multilevel marketing as done by Amway), or marketer to retailer to consumer, or marketer to wholesaler (also referred to as distributors) to retailer to consumer, or agent to wholesaler to retailer to consumer.


Through internet marketer can sell to a geographically disperse market, target and focus on specific segments, relatively keep low costs set-up, and makes use of e-commerce technology (for payment, shopping software, etc).With regard to channel six basic decisions are to be made -direct or indirect channel (in certain sectors, both direct and indirect channels may be used.
Hotels, for example, may sell their rooms directly or through travel agents, tour operators, airlines, and tourist boards.With centralized reservation systems, etc. All these decisions have to be made by individual marketer.Selection of a channel which is flexible, effective, and consistent with the declared marketing policies and programmes of the firm is very important. The nature and the type of the middlemen required by the firm and its availability also affect the choice of the distribution channel.A company prefers a middleman who can maximise the volume of sales of their product and also offers other services like storage, promotion as well as after-sale services. For example Coca Cola uses Grocery Stores, Panwalas, and the restaurant owners to market its beverages, and hul uses not only grocery stores but also chemists to market its soaps and shampoos. This kind of distribution is suitable for convenience goods, like bread, butter, egg, newspapers, namkins, potato chips, etc.2. Exclusive distribution: Only one outlet in a bigger geographical area is used to sell the product. The stores seen by you in your colony or street, wherefrom you buy milk, bread, grocery, stationary, medicines are mostly these kind of stores only.2. Department Stores: These are large retail firms, have wide product assortment (mix), and organised into separate departments. The services are so varied that many a times the owner leases out space to others for these services.3. Discount Stores: These are self-service, general merchandise stores, regularly offering national, regional, and store brands at low prices. Convenience Stores: These are small self-service stores, open for long hours, and normally carry convenience goods like soft drinks, snacks, cigarettes, chocolates, newspapers. Supermarkets: These are big, self-service stores, carry a complete line of food and non-food products (like cosmetics and over the counter drugs), organised into efficient different departments, offer lower prices than small neighbourhood stores),and central checkout. They carry other routinely purchased items apart from food and non-food products of supermarkets- food to clothing, appliances to furniture, gardening equipment to artificial jewellery.Superstores are spread over 2, 00,000 square feet area.
Hypermarket: These stores are spread over 2, 25,000 to 3, 25,000 square feet area and offer roughly 45,000 to 60,000 different types of low-priced products. Roughly half of the space is allocated to groceries and rest is meant for electrical and electronic appliances, shoes, toys, house wares, hardware’s, furniture, etc.Space is leased to banks and fast food restaurants. Cash-and-Carry Stores: In India recently, some cash-and-carry stores, also known as Warehouse Clubs, have opened. Important among them are Bharati-Walmart (Punjab), Carrefour (in trans-Yamuna area of Delhi).These are for members only and engaged in wholesaling only. To keep prices lower than supermarkets and discount stores, they provide little range of sizes and styles and services. Warehouse Showrooms: IKEA, a Swedish firm sells furniture, household goods and kitchen accessories through catalogues across the world. Five important features of a warehouse showroom are large, low-cost buildings, warehouse materials-handling technology, vertical merchandise displays, large on-premises inventories, and minimal services.10.
In case of jewellery we have many such stores, like Suranas of Jaipur, PC Jewellers of Delhi, Ramchandra KrishnaChandra of Chandni Chowk, and Saboos of Delhi in sarees. They inevitably also share some degree of central management, supply chains, training programs, personnel, etc.They tend to either be parts of a single company or franchises, in which individual store owners license the use of the shared brand, training, and know-how. Three notable companies in this kind of business are Amway India, Oriflame India (beauty products), and Tupperware India (food grade plastic containers). Recently Sky shopping, popularly known as the Direct Response Television (DRTV) industry has also become very important form of marketing through mail.14. Non-Store based Retailers: The mail order houses, online businesses, vendors, and hawkers are examples of non-store based retailers. Logistics Management:For smooth inflow of goods from manufacturer to ultimate consumers, there are many backend operations which are performed by Logistics. It will provide information to assist them in making a decision to buy a product or service. The cost associated with promotion often represents a sizeable proportion of the overall cost of producing an item. With increased sales due to promotion, costs are spread over a larger output.Though increased promotional activity is often a sign of a response to a problem such as competitive activity, it enables an organization to develop and build up a succession of messages and can be extremely cost- effective.
The ad message would be given differently on different media, due to media characteristics.
To increase effectiveness of salespeople, the marketing manager decides on sales territories and sales quota.
Information can be sought through the call reports, customer feedback and invoices.Some of the firms instead of personal selling go in for vending machines, which are cheaper to install and operate and flexible in location. Sales promotion as a technique of promotion has been developed to supplement and coordinate advertising and personal selling efforts of a firm. It is any short-term incentive used by a firm to increase the sales of its product.It consists of all those promotional activities that help in enhancing sales through non-repetitive and one-time communication.
1,200), (ix) Fairs and Exhibitions (Trade shows, fashion shows or parades, fairs and exhibitions , Lever Lame sponsored Fashion Week for many years), (xi) Exchange scheme (exchange the old product with new by paying less , like exchange of old Black & White Television for Colour Television by paying rupees 8000 only), (x) Sale (Annual clearance sale of jainsons).
Almost any organization that has a stake in how it is portrayed in the public arena employs some level of public relations. There are a number of public relations disciplines falling under the banner of corporate communications, such as analyst relations, media relations, investor relations, internal communications and labor relations. The people should have appropriate interpersonal skills, aptitude and service knowledge to deliver expected service.
To deliver products or services, systems or processes have to be in place, to avoid any discretion.
If you walk in a grocer’s shop and find rats, insects and flies, what will be your perception? The young generation prefers to go to malls instead of street shop is the physical ambience.- the cleanliness, air conditioning, parking facility, facility to touch, etc.
People do not mind to pay more but need clean environment at the place of delivery for having better experience.




Affiliate software trial
Best small camera video recorder



Comments to «Marketing mix 4ps for apple»

  1. KK_5_NIK writes:
    And chance for retails, developers, and gamers to profit in their personal and editing their own.
  2. StiGmaT writes:
    Never fail to entertain and software can expense thousands.
  3. mcmaxmud writes:
    Worked fantastic, but the declining battery programs.