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SlideShare verwendet Cookies, um die Funktionalitat und Leistungsfahigkeit der Webseite zu verbessern und Ihnen relevante Werbung bereitzustellen. Wie Onlinewerbung funktioniert Wirkungsweise von Online-Werbung: Messung der Wirksamkeit von Displaywerbung in Deutschland HINTERGRUND In dem heutigen hart umkampften Marktumfeld legen Werbetreibende und ihre Agenturen haufig Wert darauf, dass sich ihre Investitionen schnell rechnen.
Wie Onlinewerb bung funktioniertBei der WWahl des pa assenden Me ediums fur Markenwerbekkampagnen i das Ferns ist sehen traditio onell klarerFavorit. Wie Onlinewerbung funktioniertDiese Arbeit stellt die Ergebnisse der comScore-Studie uber die Wirksamkeit von Online-Displaywerbungvor. Was wir in Europa mit der Umstellung von analog auf digitales TV sprich DVB-T teilweise bereits hinter uns haben das steht in kürze im Jahr 2009 den US Amerikanern ins Haus (Ist bereits erfolgt).
Die baldige Umstellung wirft mit einer Überschwemmung durch Portable TVs aller Epochen im allbekannten Auktionshaus bereits seine ersten Schatten voraus.
Das sich daraus letztlich gar eine eigene Fernsehkultur entwickeln würde die noch dazu rund um die Welt exportiert worden ist konnte man damals wohl noch nicht ahnen, wiewohl eine Parallele mit der US Filmwirtschaft diese Entwicklung gar nicht als so abwegig erkennen lassen musste.
Damit man auf dem ferneren Lande auch noch was vom Kuchen der Programme abhaben konnte waren mitunter große Antennenaufbauten erforderlich. So ist wohl in den späten 1940er und 1950er Jahre das TV-DXen also der Weitempfang zwangsweise entstanden. In den USA hingegen gab es all die großen Senderketten der RCA mit NBC, CBS, ABC sowie Dumont Networks bereits auf VHF zu sehen.
Und so hatten lediglich neue, noch nicht im VHF Bereich etablierte Sender die Motivation oder die wirtschaftliche Notwendigkeit um eine UHF Sendefrequenz anzusuchen. Hier wieder der Hinweis, dass in den USA noch weit bis in die 1980er Jahre mit der Standardkombination VHF Trommel- und UHF Abstimmradtuner gearbeitet wurde.
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Sie verlagern ihre Marketingausgaben von CPM- Kampagnen, bei denen die Anzahl der zur Verfugung gestellten Ad Impressions berechnet wird, hin zu CPC-Programmen, die eine Berechnung der Anzahl der Klicks pro Ad Impression vorsehen. Dennoch nuutzen zahlreiche Unterne ehmen das Internet als D Direct-Respoonse-Kanal, da es sichideal daf eignet, da Kaufintere fur as esse potenzieller Kunden zu erhohen oder eine s n n schnelle Steig gerung derKaufabsicht zu bewir rken (Abbildu 2).
Durchgefuhrt wurde die Untersuchung anhand der Gruppe von comScores eigenen zwei MillionenInternetnutzern, von denen sich uber 400.000 in Europa befinden.
2 UHF Stationen im Einzugsgebiet eines Fernsehteilnehmers auf Sendung sein, wurde von der RCA der U-2 UHF Konverter gefertigt. Infolge der standig steigenden Anspruche des Online-Publikums werden Werbemittel von Internetbenutzern jedoch immer seltener angeklickt. Weiterhin analysierte das Premium-Werbenetzwerk TOMORROW FOCUS Media die Klickraten von mehr als 8 Mrd. Ein Gerät, welches vom Fernsehtechniker voreingestellt nur zwischen zwei Festfrequenzen umschaltbar war.
So vermeldete das Unternehmen DoubleClick in seiner Vergleichsstudie fur das Jahr 2009, dass die durchschnittlichen Klickraten seiner Image-, Flash- und Rich-Media-Kampagnen in Deutschland auf gerade einmal 0,11 %, im Vereinigten Konigreich auf 0,07 % und in den USA auf 0,10 % zuruckgegangen waren.
Werbemitteln, die in denMonaten November und Dezember 2010 in seinem Premium-Netzwerk in Deutschland geschaltetwurden.Anstelle der Verwendung von Cookies bat das Unternehmen einen reprasentativen Querschnitt vonInternetnutzern in Landern auf der ganzen Welt ausdrucklich um Erlaubnis, ihre Online-Aktivitaten ubereinen bestimmten Zeitraum hinweg messen zu durfen. Die Radeberger Gruppe, Leipzig, startet die Kampagne "Sternburg ist anders!a€? fA?r die Ostbiermarke Sternburg. Gegenuber 2008 verzeichneten die meisten europaischen Markten sinkende Klickraten, wobei der Ruckgang in Deutschland sogar bei 15 % lag. Zur n hBeurteilu ung des Erfoolgs von Mar rkenkampagn nen interessieren sich W Werbetreibende fur Kennzahlen wieMarkenb bekanntheit, Markenerinnerung, Kaufa absicht oder Wahrscheinlichkeit der W Weiterempfehlung.
Die nachfolgend dargestellten Ergebnisse zeigen,dass die generelle Verwendung von Klickraten als Ma? fur die Wirksamkeit von Displaywerbung zu einemfalschen Bild davon fuhrt, welche Bedeutung das Internet im Vergleich zu anderen Medien hat.Die Loschung von Cookies stellt ein erhebliches Problem dar.


Sind niedrige Klickraten ein Anzeichen dafur, dass Display-Werbekampagnen keinerlei Einfluss auf das Verhalten der Verbraucher haben? Das dagegen bietet uberwiegend ErfolgsgInternet d gro?en wie A Impression Klickraten oder Interaktionsraten Ad ns, n sich zwar unmittelbar mean, die s essen lassen aber keine fundierte En n, ntscheidung uber die Duurchfuhrungbzw. Sie ist der Grund dafur, dass das Ergebniseiner Cookie-basierten Analyse der Wirksamkeit von Online-Werbung vielfach nicht der Realitatentspricht. Oder ist bei Online-Displaywerbung ahnlich wie bei herkommlicher Offline-Werbung eine kontinuierliche Wiederholung der Werbebotschaft erforderlich, um das Verbraucherverhalten zu beeinflussen? Cookies sind kleine Dateicodes, die im Webbrowser eines Nutzers abgelegt werden, umdessen Computer identifizieren und sein Surfverhalten uberwachen zu konnen. In Deutschland und anderen Markten einschlie?lich den USA konnte sich das Internet als Medium fur Markenwerbung bislang noch nicht richtig durchsetzen (Abbildung 1).
Abbildung 3: Welche Kenn A nzahlen sind fur die Beurte eilung des Er rfolgs von 55 % Markenkaampagnen am besten geeignet? Wenngleich es sichhierbei grundsatzlich um eine verlockende Technologie handelt, bieten Anti-Spyware-Programme, uberdie mittlerweile die meisten Browser verfugen, Internetznutzern gegebenenfalls die Moglichkeit, Cookiesproblemlos zu loschen.
63 % der Gesamtaus- gaben flie?en in Marken- marketing Ausgaben fur Onlinewerbung: Nur 23 % der Online- USD 118 Mrd.



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Comments to «Video advertising deutschland youtube»

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